Многие были крайне удивлены внезапным анонсом видеосервиса Netflix о выходе на рынок 130 мировых стран, который был сделан в самом начале 2016 года на выставке CES. Компания с американской пропиской ранее исполняла не столь стремительную экспансию, надбавляя к охвату по одной-две страны (преимущественно - с развитым рынком).
Проблема сервиса на настоящее время состоит в том, что тарифы на подписку во всём мире устанавливаются централизованно, а это 8 долл каждый месяц для одного экрана, 10 долл – для двух экранов и 12 долл – для четырёх экранов и доступа к HD контенту. Как показали первые 2 месяца работы месяца у нас в России, например, сервис пока еще не снискал массовой репутации, и эксперты полагают, что в различных аспектах тому виной большая цена подписки.
Той же позиции придерживаются аналитики Digital TV Research, которые установили корреляцию между ценою подписки на сервис и показателем ARPU на базарах платного ТВ некоторых ключевых стран, где сервис явился в текущем квартале впервые. Кстати, ранее Рид Гастингс, глава Netflix, объясняя правосудные замечания в связи дорогой подписки, уточнял, что на развивающихся базарах компания ориентируется прежде всего на «элиту».
Стоимость подписки на Netflix, выраженная в % от ARPU на базаре платного ТВ
Все же, цифры аналитиков выглядят впечатляющее. Благодаря тому что, например, в США подписка на Netflix в 10 раз дешевле, чем подписка на традиционный сервис платного ТВ, как намного дешевле она и в Бразилии, Японии, Великобритании и большинстве западноевропейский стран, то в той же Индии – она почти втрое дороже.
Что до российского рынка, то, по достоверным сведениям TelecomDaily, у нас среднемесячное ARPU на базаре платного ТВ – около 140 рублей каждый месяц по конечным итогам 2015 года. По курсу доллара на момент написания статьи даже самая малоценная из Netflix подписок – обойдётся в 623 рубля, что более чем взяв четыре раза дороже сервисов платного ТВ, говоря другими словами разрыв даже больше, чем в Индии.
Все же, аудитория сервиса, по прогнозам аналитиков, продолжит создавать себе подобных, но, быстрее всего, не равномерно. По прогнозам АRK Investment Management, число подписчиков Netflix увеличится с 75 млн в 2015 году до 175 млн в 2020 году. Сейчас сервис пребывает на базаре 190 стран мира за вычетом нескольких, включая Китай.