Рынок онлайн-видео продолжает «разогреваться»: его объем только в Европе увеличился более чем в 17 раз - с 22 млн евро в 2012 году до 375 млн евро в 2015 году. Об этом говорится в общем исследовании IHS и SpotX. Более того, аналитики полагают, что в 2020 году европейский рынок онлайн-видео достигнет теснее 2 млрд долл, причем половина прибыли будет сгенерирована так именуемым «programmatic video» («программируемое видео»).
Программируемое видео – это такое направление в цифровой видео рекламе, которое дозволяет рекламодателям более предметно начальствовать параметрами своих рекламных кампаний с помощью специализированных программных средств. Например, избирая аудиторию по возрасту, полу, местоположению и используемому устройству.
«Программируемая видеореклама в Европе находится на пути от экспериментов к мейнстриму», - считает Дэниэль Кнапп, директор IHS Technology. «На трех базарах, где были проведены исследования – Нидерланды, Великобритания и Франция – программируемое видео станет главным очагом прибытков от видеорекламы в 2020 году», - добавил он.
Крупнейший рекламный рынок в Европе, рынок Германии, заработает на онлайн-видеорекламе около 331 млн евро в 2015 году, не беря в расчет ним в первую тройку войдут Великобритания и Франция. И те – пионеры программируемой видеорекламы.
По прогнозам IHS, на конец 2015 года 18,6% от всей выручки видеорекламы во Франции будет сгенерировано сегментом программируемого видео, а к 2020 году данный показатель вырастет до 54%. К этому моменту данный сегмент станет доминирующим на европейском базаре видео. К этому моменту Великобритания практически сократит разрыв с США, где на программируемую видеорекламу придется 60% прибытков видео-рынка в 2019 году, в этом случае как в Великобритании – в 2020 году.
Основными проблемами программируемой видеорекламы остаются мошенничество, неименье стандартов и метрик, невысокий уровень «видимости» рекламы, но эксперты полагают, что в применении развития сегмента их удастся преодолеть.