Сотовый оператор Tele2 предложил абонентам принципиально новый подход к тарификации самой модной VAS-услуги: Ringback Tone (RBT), продаваемой под коммерческим названием «Гудок».
Суть нововведения сводится к тому, что теперь оператор перестанет взыскивать абонентскую плату за сами мелодии, которые стоят в среднем несколько десятков рублей за месяц, а будет взять только абонентскую плату за саму услугу. Она составит от 2 до 2,5 рублей в сутки исходя из региона подключения.
Благодарствуя новой системе тарификации пользу получат абоненты, подключащие одновременно несколько мелодий — это простимулирует их использовать дополнительные возможности услуги RBT вроде творенья плейлистов, расписания звучания различных мелодий или привязки различных мелодий к различным номерам звонящих абонентов.
У Tele2 также в наличии дополнительные возможности услуги «Гудок»: например, возможность загрузить любой произвольный аудиофайл в хорошем качестве мелодии гудка или «Ночной гудок»: вместо обыкновенных гудков или выбранной мелодии все звонящие будут слышать специальное голосовое извещенье о недоступности вызываемого абонента с просьбой позвонить с утра, типа «В настоящее время вызываемый абонент не имеет возможности принять ваш вызов, т.к. у него активирован ночной режим. Пожалуйста, перезвоните с утра».
При этом неотвеченный вызов сохранится в перечне пропущенных, чтобы утром понять, кто звонил, и перезвонить каждый сам по себе.
Сервис «Гудок» запущен Tele2 в 2008 году и до сих пор остается номером один в списке востребованных развлекательных услуг. Так, в месяц абоненты устанавливают более 300 тысяч новых мелодий вместо гудков, а число беспрерывных пользователей услуги сочиняет более 3 млн., точнее сказать, проникновение услуги сочиняет около 10%. Это, однако, крохотнее, чем у конкурентов: так, у «МегаФона» проникновение услуги RBT сочиняет более 20%.
Однако такие веские успехи «МегаФона» можно объяснить а так же и политикой оператора по продвижению VAS-услуг. В частности, оператор общеизвестен тем, что подключал услуги RBT автоматически всем абонентам, только после всего этого по завершению безвозмездного «тестового периода» начинал взыскивать за нее абонентскую плату с тех, кто принудительно не отключил услугу. В сравнении с чем прекращение такой практики, у оператора до сих пор много абонентов с подключенной услугой и дефолтным рингбектоном «Гимн МегаФона».