«Билайн» масштабно запустил VEON — приложение, ради которого был даже переименован «Вымпелком» — настолько важно оно для оператора. Многие ложно именуют VEON мессенджером, однако это только часть итории: мессенджер, действительно, является одной из функциональностей приложения и предлагает стандартные функции вроде обмена известиями или звонков.
Но на самом деле VEON — это такой глобальный интегратор контента, доступного через оператора — от «Личного кабинета», где видно баланс, остатки пакетов и можно подключать услуги — до тематических новостных каналов, скидочных купонов у разных партнеров, а также медиаконтента. В частности, в приложении доступны лицензионные фильмы. Более того, трафик при использовании приложения не тарифицируется для всех абонентов «Билайна», ну и весь контент внутри него также является бесплатным. То бишь его имеет смысл установить как минимум ради бесплатной мобильной фильмотеки.
В последующем VEON планируют делать лучше, добавляя в него новую функциональность, ну а в идеальном варианте он обязан стать главным приложением на смартфоне абонента, в каком он получит все, что ему нужно, а не будет переключаться между разрозненными приложениями тех или других сервисов. Пока, конечно, это мерещится маловероятным, ведь если упомнить социальную сеть «Вконтакте» и запущенного виртуального оператора VK Mobile с безлимитным трафиком на соцсеть, то VEON вполне может «взлететь».
Конечно, вряд ли оно сможет конкурировать с соцсетями (хотя и мог бы стать в том числе еще одним Hootsuite для комфортабельного постинга пользователем собственного контента), однако большинство иных функций самых распространенных приложений — будь то музыка, онлайн-покупки или какой-нибудь заказ такси — все это вполне можно интегрировать в масштабах VEON и впоследствии монетизировать.
Похоже, именно в этом направлении и будет ехать «Билайн», уходя все дальше от модели «трубы в интернет», на которой зарабатывают OTT-сервисы. Для продвижения сервиса уже осенью будет запущена масштабная рекламная кампания, впрочем, VEON может очень живо набрать критическую массу пользователей. Дело в том, что у приложения «Мой Билайн» для управления сервисами оператора насчитывается 6 миллионов пользователей. А его функциональность полностью дублируется VEON.
Соответственно, убрав старое приложение, «Билайн» в краткие сроки получит соответствующее количество установок, а абоненты — большое количество контактов в мессенджере, и он станет вторым по абонентской базе мессенджером в России после WhatsApp с 12 млн. пользователей. А тогда, зайдя по каким-то делам в VEON, пользователю будет проще написать то или другое известье своим контактам именно в этом мессенджере, но не переключаться на другой: человеческую праздность не стоит недооценивать. Кроме того, VEON имеет малейшие шансы блокировки за невыполнение каких-нибудь очередных требований Роскомнадзора.
Бизнес-модель монетизации VEON не раскрывает, однако явно, что это, скорее всего, агрегаторская комиссия от покупки пользователями тех или других товаров и услуг. Объем инвестиций также не сообщается, общеизвестно лишь, что он условно невелик, а трудились над созданьем приложения в основном российские разработчики.