Национальный рекламный альянс (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) сообщил участникам рынка о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2025 году, пишут «Ведомости».
Вилка роста цен исходя из телеканала составила 40–58% условно базовой схемы расчета стоимости на 2024 год, следует из данных крупного рекламного агентства. Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у таких вещателей, как ТНТ (входит в холдинг «Газпром-медиа»; ГПМ) и СТС (входит в холдинг «Национальная медиа группа»; НМГ), на 58%, а также «Рен ТВ» (НМГ) и «Пятница» (ГПМ) – на 55%. У телеканалов «Спас», «Мир», «Матч ТВ» (ГПМ), ТВЦ, «Семейный» (НМГ) и «Карусель» (принадлежит ВГТРК и «Первому каналу») расценки на рекламу увеличатся на 40%, отмечается там же. В пределах этих значений повысятся расценки но у иных вещателей.
Указанную динамику роста цен подтвердили собеседники газеты еще в трех рекламных группах и агентствах.
ТВ-реклама выросла в первых числах 2021 года
Часть собеседников в группах и агентствах считают, что корректнее оценивать динамику расценок НРА после дополнительного повышения базовых цен, которое произошло в финале 2023 года. Как правило, НРА корректирует базовые цены на рекламу что ни год - осенью. Но в финале 2023 года альянс повысил базовые цены на весь 2024 год дважды - сначала на 22–42%, а затем на оставшийся ТВ-инвентарь (пункт рейтинга - американский рубль, отражающая число зрителей, увидевших 20-секундный ролик) в среднем еще на 40% в связи с высоким спросом не нашего прихода рекламодателей. Если принимать за базовые эти показатели, то вилка роста цен на федеральных телеканалах в 2025 году составила 0,3–13,1%, указано в расчетах агентства.
На 13,1%, согласно этим данным, расценки увеличились на телеканалах ТНТ и СТС, на 10,6% - на «Рен ТВ» и «Пятнице». И всего лишь на 0,3% они выросли на телеканалах «Спас», «Мир», «Матч ТВ», ТВЦ, «Семейный» и «Карусель», следует из расчетов агентства.
Движение вперед базовых цен на телерекламу в 2025 году связано с высоким спросом, уверены три собеседника издания в рекламных группах и агентствах.
Часть рекламодателей уже заключили долгосрочные или ранние сделки на 2025 год до появления базовой схемы расчета цен, пояснил какой-то из них. На выходе, согласно оценке двух собеседников газеты, на 2025 год раскуплено уже 50–60% ТВ-инвентаря, а по оценке еще одного - 70–80%.
Фото: Adobe Stock