У «Почты России» заработал собственный сервис по доставке рекламы, «Геопочта». Это распространение информационных/рекламных материалов по конкретным адресам. Услуга начала работать в 60 городах и рассчитана на малый и средний бизнес. Если сотовые операторы берут на себя рассылку, то почтовый, что день за днем, лучше кого-либо обязан справляться с "раздачей".
«Геопочта» - это попытка «Почты России» заработать на рассылке рекламно-информационных материалов в пределах конкретного города. Интерфейс программы позволяет выбрать географию доставки на карте с допуском до одного дома, автоматически рассчитывает стоимость услуги; договор заключается в режиме онлайн. В течение пяти дней почтовый оператор обещает доставить рекламу по указанным адресам.
Общеизвестно, что «Почта России» использует картографическую платформу «Яндекс», но «в сочетании с собственной базой адресов», алгоритм использования которой не уточняется.
Как сообщили в пресс-службе «Почты», с самого начала минувшего года «Геопочта» работала в тестовом режиме в 14 городах. С момента тестового запуска услугой воспользовались более 600 уже существующих клиентов: образовательные учреждения, строительные компании, клиники, розничная торговля, кафе, банковский сектор.
Ранее руководитель департамента директ-маркетинга почтового оператора Сергей Черкасов не исключал, что новый рекламный проект может принести компании 150 млн руб. дополнительного заработка - при условии, что в первый год работы к сервису подключится от 10 тыс. клиентов.
Как правило, доставкой листовок и прочей печатной рекламной продукции в России занимаюся рекламные агентства или приватные компании по доставке почты. В маленьких городах листовки разносят сотрудники или курьеры организации-заказчика данной рекламы. Данный специфический рынок возрождает на протяжении предвыборных кампаний, так как политические партии расходуют от 70% до 90% бюджета на печать листовок и программ. Однако, по достоверным сведениям «TNS Россия», внимание на рекламную продукцию в почтовом ящике обращает не более 33% получателей.