Аналитики медиахолдинга Rambler&Co спрогнозировали, как изменится медиаландшафт в 2024, учитывая тенденции предыдущего года.
Читатели, исходя из возраста, избирают наиболее комфортабельные им способы получения информации. Например, аудитория в возрасте от 35 до 64 лет употребляет новинки через агрегаторы. Молодёжь до 35 лет – через мессенджеры и соцсети. Чтение непосредственно на сайтах медиа (прямые заходы) варьируется от 25% (16-24 года) до 37% (45-64 года).
На протяжении всего 2023 года аналитики фиксировали изменения уровня потребления различных очагов информации исходя из интереса к общему новостному фону. Например, просмотр ТВ колебался вверх-вниз в пределах 3%, мессенджеров – 4% и социальных сетей – 6%. При этом чтение новостей на сайтах СМИ оставалось самым стабильным в былом году – медиапотребление менялось в пределах погрешности (всего +/-1%), что говорит о лояльности и постоянстве аудитории, а также о важности верифицированной информации.
В отожествлении с предыдущим годом, в 2023 произошло снижение интереса к ряду охватных тематик. Деловые новинки читали на 10 п.п. меньше, о политике – на 2 п.п. меньше, при этом обе темы остаются популярнее остальных. Наиболее стабильными к минувшему году остались категории: происшествия, новинки в своем городе и спорт. К финалу 2023 года аудитория возвращается к развлекательным тематикам: автомобильные новости, гороскопы, техника, необычные и смешные происшествия. И те выросли в среднем на 2 п.п.
Согласно наблюдениям, в 2024 году в медиабизнесе ожидается рост развлекательного и социально важного контента, а также продолжится сегментирование аудитории по различным очагам медиапотребления исходя из возраста. Российские федеральные СМИ, включая онлайн-ресурсы медиахолдинга Rambler&Co развиваются в этих направлениях – творят отдельные редакции для соцсетей и мессенджеров, а также диверсифицируют их по разным тематикам (например, Telegram-канал «Лента благодушна» – для развлекательных новостей, «Лента дня» – для общественно-политических).
Фото: Unsplash.com