Компания «А2», сейлз-хаус спутникового оператора «Триколор ТВ», заключила соглашение о сотрудничестве с рекламным агентством «Алькасар-Медиа», представляющим интересы телеканалов НТВ и ТНТ. Теперь в сети «Триколор ТВ» эти федеральные каналы будут показывать рекламные блоки, которые не увидят телезрители государственного цифрового ТВ.
Однако стоимость для рекламодателей будет ниже, а охват будет федеральным.
До середины 2014 года российский рынок рекламы оставался номером один в списке динамичных, показывая ежегодные темпы роста до 60% и выше. Однако общероссийский экономический кризис повлек за собой существенного падения. Так, во 2-м полугодии 2014 года, по информации АКАР, положительный прирост смогли продемонстрировать лишь интернет (до 18%), телевидение и радио (до 2%); остальные сегменты показали нулевую или отрицательную динамику.
В 2015 году российский рекламный рынок в целом продолжил смещение в худшую сторону, его объемы в первом квартале 2015 года составили около 63,5 млрд рублей, что на 17% крохотнее показателей января-марта 2014 года. Отрицательную динамику продемонстрировали все сегменты, за вычетом контекстной рекламы. Объем рекламы на телевидении снизился на 22%, до 30–30,6 млрд рублей. Российский емкость рынка рекламы на платном телевидении в 2014 году составил 4,1 млрд руб.
Вот поэтому вопросы таргетирования, донесения информации до целевой аудитории в нужном объеме и с нужным ROI, являются актуальными для современного рынка рекламы, для платного ТВ в частности.
«Триколор ТВ» начал продавать рекламу в 2012 году. В частности, оператор использовал такие рекламные приборы как A-Zapper (рекламная межканальная вставка в течение 2-3 секунд на экране телевизора) и Operator A-Pack (операторская врезка в эфир тематических телеканалов). Параллельно с этим годом ранее «А2» вместе с «Триколор ТВ» разработало систему медиаизмерения, дозволяющую получать доскональные дар божий о телесмотрении абонентов «Триколор ТВ». Как нам сообщают в «Триколор ТВ», система дозволяет получить дар божий не столько о телезрителях из крупных городов, но и многие из маленьких населенных пунктов с народонаселением менее 100 тыс. человек.
Новая рекламная модель «Триколор ТВ» рассчитана на мультирегиональные компании, заинтересованные в продвижении личных продуктов и услуг, но ранее не инвестировавших в масштабные рекламные кампании в федеральных средствах массовой информации. По условиям контракта, в эфире федеральных телеканалов НТВ и ТНТ абоненты «Триколор ТВ» смогут зреть уникальные рекламные вставки. Если верить словам сторон, это позволит увеличить поток рекламодателей.
По задумке, произойти это обязано с помощью того, что рекламодателям выгоднее размещаться в федеральном масштабе, но для аудитории платного ТВ и за меньшие деньги, чем раньше. Стоимость минуты стороны не открывают. При этом в «Триколор ТВ» отмечают, что новый рекламный инструмент не классифицируется альтернативой для традиционных сегментов телевизионной рекламы и будет способствовать привлечению соучастников и росту рекламного рынка в целом.
Генеральный директор рекламного агентства «А2» Илья Сорокин именует заключение сходственного соглашения прецедентом для российского рынка телевизионной рекламы. «Возможность размещения рекламы для аудитории спутникового телевидения предлагали ранее только нишевые телеканалы, - объясняет эту мысль генеральный директор группы «Алькасар-Медиа» Петр Рыбак. - Теперь мы предлагаем рекламодателям такой ресурс на федеральных телеканалах, владеющих существенным охватом, что создает новые возможности для рекламодателей по позиционированию брендов и их продвижению».