Оператор «Максима Телеком», в начале июля объявивший о повышении цен на интернет-пакеты без рекламы в московском метрополитене, пытается монетизировать бесплатную сеть Wi-Fi в поездах «Аэроэкспресс».
«Максима Телеком» собирается заработать на своей услуге Wi-Fi во всех поездах «Аэроэкспресс», обеспечивающих железнодорожное известье между столицей и аэропорта и Московского авиационного узла: Внуково, Домодедово и Шереметьево. По информации компании, суммарный месячный пассажиропоток этих всех направлений превышает 1 млн человек. В 2015 году услугами ООО «Аэроэкспресс» воспользовалось 13 млн человек.
Чуть ранее оператор повысил плату за "премиальный" интернет-доступ в московском метрополитене (интернет без рекламных показов), фактически сообщив, что спрос на эту опцию и без этого высок, а на бесплатном доступе (по рекламной модели) зарабатывать проще ().
Эксклюзивной продажей рекламного инвентаря в сети на путях аэроэкспресса займется собственный сейлз-хаус «Максимы Телеком», специализирующегося на мобильном сегменте. Правда, его наименование незнакомо. Как обяжется, рекламодателям будут доступны брендирование страницы авторизации, полноэкранный баннер и те форматы.
Известне уже и один из первых рекламодателей для «Аэроэкспресс». Это девелопер жилых проектов. Его рекламная кампания, использующая формат предсессионных полноэкранных баннеров, начнется в начале августа и продлится в течение месяца.
Эксперты считают, что монетизация Wi-Fi в качестве отдельного проекта –сложная задача. «WiFi как отдельная площадка не собирает достаточной аудитории, чтобы конкурировать с крупнейшими онлайн-проектами, которые могут предложить 10-20 миллионов пользователей в день с десктопов, и примерно столько же – с мобильных устройств, - говорит аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. - Аудиторию "Аэроэкспресса" сегодня можно назвать площадкой средних размеров. Абсолютно, она является платежеспособной, и о ней больше известно, чем о случайным образом отобранном пользователе. Однако сегодня о каждом среди нас тоже известно много, так что это не классифицируется самым сильным конкурентным превосходством. Многое может зависеть от опыта агентства-селлера».
По оценкам аналитика «Финама», при наиболее оптимистическом сценарии, выручка от рекламы в перспективе может достигнуть 3-5 млн долл в год.
«Рекламная модель монетизации публичных сетей Wi-Fi широко используется в мире и постепенно получает распространение в России, - говорят в «Ростелекоме». - Но чтобы делать выводы об ее успешности в российских условиях, пока недостаточно накопленной информации (реальных кейсов)».
«Реклама с применением WiFi-сетей может быть очень четко таргетирована по необходимым признакам – например, возраст, пол, интересы и увлечения, жизненный стиль, достигая нужного адресата с минимальными затратами. Это и является основным фактором в момент выбора данного прибора рекламодателями, - сообщили TelecomDaily в NetbyNet. - Практика монетизации WiFi-сетей в наше время получает все большее распространение».