Подразделение Huawei, занимающееся абонентскими устройствами — Huawei Consumer Business Group — опубликовало финитоги 1 полугодия 2016 года, которые стали рекордными для компании за прошедшие несколько лет. В частности, выручка в течение года возросла на 41%, а количество отгруженных смартфонов в штучном выражении увеличилось на 25%, до 60,56 миллионов штук, что значительно превышает рост самого рынка, объем которого вырос на 3,1%.
Таким образом Huawei удалось не просто увеличить рыночную долю, но также сделать это в перспективе увеличения средней цены проданного устройства: обычно все-таки происходит и наоборот и долю вендоры увеличивают с помощью фокусировки на бюджетных устройствах.
Huawei за последний месяц неплохо ощущает себя в премиум-сегменте; линейка P9, продажи которой начались в бывшем полугодии, продавалась гораздо лучше, чем флагманские смартфоны минувших лет: отгрузки флагманского смартфона Mate 8 на 65% превышают отгрузки флагмана минувшего года Mate 7 за подобный период 2015 года. Более того, было продано 4,5 миллиона штук моделей P9 и P9 Plus. При этом объем аппаратов, проданный на иностранных рынках, вырос на 120% при сравнении с предыдущей моделью P8 за подобный период 2015 года.
Согласно данным GFK, к финалу мая 2016 года доля Huawei на общемировом рынке смартфонов достигла 11,4%. В сегменте смартфонов ценой от 500 до 600 долл доля Huawei выросла на 10%. В некоторых странах Западной Европы доля рынка Huawei превысила 15%. В странах с традиционно мощным премиальным рынком – в Великобритании, Франции и Германии - был замечен прорыв в соответствующем сегменте.
В Китае компания Huawei продолжает усиливать позиции лидера, занимая на настоящее время 18,6% местного рынка смартфонов. В России результаты гораздо скромнее: сейчас Huawei занимает лишь чуть более 2,5% рынка смартфонов, однако по конечным итогам 1 квартала 2016 года продажи в нашей огромной стране, по информации МТС, выросли в 8 раз при сравнении с подобным периодом минувшего года, а выручка увеличилась в 10 раз; доля рынка увеличилась впятеро. За пять месяцев 2016 г. продажи смартфонов Huawei по России выросли в 5,6 раза.
То бишь, Huawei начала активно наращивать долю рынка, что стало возможным благодаря развитию розничной сети и усилению маркетинговой активности — именно малоизвестность бренда в России стала причиной невысокой рыночной доли в предшествующий период. Пример в таком же роде Lenovo показал, что активное продвижение — залог хороших продаж (сейчас три года назад никому не знаменитая компания занимает 9% рынка смартфонов в России), а выдающееся соотношение цены и возможностей, хотя и превосходство, но недостаточное для того, чтобы пленить массовый рынок, где этим оружием тебя ещё бы поколотят Б-бренды с более невысокой ценой.
Одной из главных задач Huawei является движение вперед глобальной узнаваемости, поэтому компания инвестирует в разные спортивные, развлекательные, молодежные и те проекты. Также Huawei продолжает совместную работу с большим количеством партнеров, являющихся лидерами в разных отраслях, (в том числе компаниями Leica, Swarovski, Harman Kardon, Audi, Google, Microsoft и Intel). В 2016 году Huawei вновь вошел в рейтинг 100 самых дорогих глобальных брендов BrandZ Top 100. Huawei был оценен в 18 652 миллионов долларов, что позволило ему подняться с 70-го на 50-е место.
Президент подразделения Huawei Consumer Business Group Ричард Ю прокомментировал: «Мы наблюдаем скорый рост продаж не только на рынках, традиционно ориентированных на премиум-сегмент, такое как Европа, но также на развивающихся рынках — Северная Африка, Центральная Дело тонкое и Латинская Америка».