Российские пользователи холодно относятся к мобильной рекламе, от слова «совсем», блокируя ее на своих гаджетах. Программы-блокировщики загружены на миллионы устройств, в то время как операторы только собираются предложить аналогичный функционал по подписке.
По достоверным сведениям Pagefair, в России рекламу блокируют 4,7 млн мобильных пользователей, страна входит в пятёрку лидеров по использованию аналогичных сервисов. В мире число пользователей, использующих сервисы для блокировки рекламы в браузерах своих мобильных устройств, в 2015 году выросло на 90% и превысило 400 млн человек. То бишь российская аудитория таких программ превышает 10% от мировой.
Блокировщиком рекламы пользуется каждый пятый владелец смартфона. 83% пользователей из США, Великобритании и Германии сообщили, что блокируют исключительно ролики и баннеры. А вот около 57% считают, что реклама в поисковых системах является полезной.
Россияне же, судя по всему, более нетерпимы к онлайн-рекламе. По достоверным сведениям агентства МЕС 74% россиян, пользующихся интернетом, сердят всплывающие баннеры, покрывающие контент сайта, а также реклама со звуком. 16% не любят стандартные баннеры. А среди пользователей блокировщиков 56% сердиты видеорекламой. Рекламу на игровых сайтах блокируют до 66% пользователей в России.
«На конец 2015 года аудитория интернет-пользователей в России составила 84 млн человек, около 8 млн из них (9,5%) пользовались блокировщиками, - говорит финансовый аналитик Группы компаний "ФИНАМ" Тимур Нигматуллин. - Все же, выпадающие доходы рынка составляют около 15%, так как это наиболее платежеспособная аудитория». По оценкам аналитика, в РФ до 50-80% рынка десктопных блокираторов занимают Adblock Edge и Adblock Plus, а такую же долю мобильных занимает Disconnect. Очаги заработков блокираторов – продажа ПО с расширенным функционалом, плата за попадание рекламодателя в белоснежный список и т.п.
Не так давно появилась информация о том, что и операторы связи могут начать предоставлять платную услугу для пользователей, позволив выключать рекламу на всех сайтах. По предлогу внедрения этой технологии операторы «большой четверки» уже провели переговоры с представителями системы блокировки рекламы AdStop. Об этом «Известиям» рассказал глава компании AdStop Евгений Гордеев. В «Ростелекоме» заявили, что они уже решили внедрить аналогичную систему. Иные игроки рынка не объясняли эту информацию.
Недавно "Яндекс" «разрешил» Android-версии своего браузера поддерживать приложения сторонних разработчиков, блокирующие нежелательную рекламу, и открыл с этой целью специальный API.
По данным гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, услуги блокировки рекламы операторами связи есть в различных странах - например, в Бельгии и Голландии такой услугой пользуется порядка 15% пользователей.