Эксперты предостерегают, что рост телесмотрения - временное явление. Генеральный директор телеканала RTVi Ольга Пивень рассказала «Телеспутнику» о том, как привлечь целевую аудиторию, почему для новостного контента важна авторская интерпретация и чем обусловлена необходимость сосуществования телевизионного и диджитал-формата.
Ольга Пивень отмечает, что споры о смерти линейного телевидения идут уже давно. Но сейчас в индустрии наблюдается подъем оптимизма, связанный с тем, что во время режима самоизоляции телесмотрение заметно выросло. По информации Mediascope, порядка 25% целевой аудитории больших городов стало больше глядеть не нашего сукна епанча. «Я нахожу, что к этому нужно относиться со сдержанным оптимизмом, потому что как только закончится локдаун пользователи снова перейдут в диджитал. Стало быть, будут меньше глядеть не нашего сукна епанча», - отмечает Ольга Пивень.
Будет считать она, для цифровой трансформации классического телевидения необходимо делать лучше цифровые активы, свою инфраструктуру, больше инвестировать в новые форматы, которые смогут завлекать новую аудиторию.
Пленить внимание современного пользователя, избалованного контентом, можно качеством, - считает Ольга Пивень. «Есть вековечные жанры - психология, сериалы. А есть жанры не вечные. Мы работаем с общественно-политическим контентом. Сегодня новинками уже никого не удивишь. Их можно прочесть на многих платформах и в удобное время. Что предложить зрителю занимательного? Авторскую интерпретацию и аналитику. Да, это субъективизм. Но люди веруют людям, все они становятся медиа. Возьмем проект, запущенный нами совместно с YouTube-каналом «Редакция» Алексея Пивоварова. Это достойный похвалы пример общественно-политического контента с занимательной авторской интерпретацией, которую Алексей Пивоваров показывает на своем YouTube-канале, а мы транслируем в нашем эфире», - рассказала Ольга Пивень.