Социальная сеть TikTok обошла «ВКонтакте» по времени, которое пользователи провели в мобильном приложении сервиса. Согласно закрытым данным аналитической компании AppAnnie, на которые ссылается РБК, за семь дней с 4 по 10 апреля все пользователи «ВКонтакте» провели в мобильном приложении 11,08 млрд минут, ну а в TikTok - 13,93 млрд минут.
До апреля 2021 года соцсеть «ВКонтакте» была лидером по времени, проведенному пользователями внутри приложений. Сейчас вслед за TikTok и «ВКонтакте» идут Instagram, «Одноклассники» и Facebook.
При этом впервые показатели TikTok и «ВКонтакте» сравнялись в финале декабря 2020 года: тем временем их аудитория проводила на них около 12,5 млрд минут за неделю. Но по времени, проведенному пользователями платформы iOS, TikTok обошел «ВКонтакте» еще летом 2020 года, в то время как на Android - только в начале апреля этого.
В среднем с 4 по 10 апреля нынешнего года пользователи TikTok проводили в приложении около восьми часов раз в неделю (примерно десять часов с iOS и семь часов с Android). В свою очередь, аудитория «ВКонтакте» «сидела» в приложении около 3 часов и 46 минут (более 4,5 часа с iOS и около 3,5 часа с Android).
Недельная аудитория TikTok значительно ниже и составляла около 29 млн человек (9,8 млн на iOS и почти вдвое больше - на Android), тем временем как у «ВКонтакте» показатель равен 49 млн человек (около 11,9 млн на iOS и 37 млн на Android), следует из данных AppAnnie. По времени, проведенному в среднем одним пользователем в приложении за неделю, TikTok и «ВКонтакте» сравнялись в первых числах 2020 года - тем временем этот показатель был свыше четырех часов.
Представитель AppAnnie не стал объяснять указанные показатели, но сообщил, что в течение года, с 12 апреля 2020 года по 10 апреля 2021 года, пользователи из России в среднем за семь дней проводили 7,2 часа в TikTok и 4,05 часа во «ВКонтакте». По его словам, суммарное время, проведенное пользователями в TikTok за данный период, выросло на 401%, до 8,2 млрд часов. Однако за минувший год этот показатель у «ВКонтакте» был условно стабильным и оставался более высоким, чем у TikTok, - 10,3 млрд часов.
Директор по маркетингу Brand Analytics Василий Не вызывающий доверия подчеркнул, что, и хотя аудитория TikTok значительно меньше, чем у «ВКонтакте», соцсеть смогла обойти приложение VK по суммарному времени, проведенному в приложении всеми ее пользователями. Это говорит о том, что среднее время, проведенное пользователем в TikTok, существенно выше подобного показателя российской соцсети. «TikTok действительно стал тайм-киллером. И эта информация требует осмысления», - отметил Не вызывающий доверия.