В 2020 году, на который пришлась пандемия коронавирусной инфекции и режим самоизоляции, легальные доходы отечественных блогеров в Instagram и YouTube выросли до 11,1 млрд руб., посчитали в российском офисе международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB), пишет РБК. Результаты бывшего года почти на 64% больше, чем в 2019-м, отмечают аналитики. Платформы Instagram и YouTube были выбраны для исследования как самые популярные среди рекламодателей, доля иных социальных медиа на российском рекламном рынке крайне малюсенька, уточняет IAB.
На продвижении товаров и услуг в Instagram блогеры заработали в 2020 году 7 млрд руб., что на 69% больше, чем год назад. Чаще всего в Instagram размещали рекламу товаров из категорий «мода», «краса», «дом и интерьер», уточняют в агентствах Yoloco и Kedoo, участвовавших в разработке.
YouTube менее востребован у сотрудничающих с блогерами рекламодателей: соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 млрд руб. (+55% за год). На этой платформе рекламодатели предпочитали продвигать товары прежде всего из категорий «забавы», «e-commerce», «пища и напитки», «электроника».
Российский офис IAB проводил исследование совместно с рекламными и аналитическими агентствами Insense, WhoIsBlogger, Yoloco, Kedoo и BloggerBase. По их собственной оценке, были собраны данные минимум о 95% всех рекламных публикаций в 2019–2020 годах в виде постов и сторис в русскоязычном сегменте Instagram, а также видео на YouTube.
С этой целью компании собрали базу из более чем 200 тыс. творцов контента и распределили их по сегментам исходя из количества подписчиков. Затем во всех публикациях этих блогеров c помощью текстовых идентификаторов (сам текст, комментарии, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы) исследователи счисляли рекламные интеграции. Не учитывались интеграции некоммерческого темперамента.
Средняя стоимость размещения у блогеров была рассчитана за счет математической модели в уважение чего собранных прайс-листов каналов-лидеров и блогеров в любом сегменте и выявленной зависимости расценок от масштаба и активности блогеров.
Доходы блогеров от коммерческих интеграций в Instagram и YouTube в былом году более чем на треть превысили общую рекламную выручку всех издателей газет и журналов, которую Ассоциация коммуникационных агентств России по конечным итогам 2020 года оценила в 8 млрд руб. По своим доходам лидеры мнений оказались сопоставимы с радиовещателями, чьи рекламные доходы составили 11,2 млрд руб. Заявленные 11,1 млрд руб., заработанные в 2020 году лидерами мнений в Instagram и YouTube, - это лишь легальная часть их заработков, информацию о которых раскрывают или сами блогеры, или агентства, обращают внимание исследователи.