МСК-IX провел онлайн-конференцию «Дни Медиалогистики».
Полина Зимина (eTVnet) рассказала об изменениях медиаландшафта в 2021 году. Она отметила неминуемую тенденцию движения телеком-компаний в сторону медиасервисов и привела статистику распределения рекламных бюджетов, где территория интернета продолжает превозмогать телевидение, как это и было в былом и позапрошлом годах. Также Полина тезисно перечислила основные тенденции текущего года: последующий рост VOD, кризис существующей системы медиаизмерений, трансформацию и диверсификацию медиабизнесов, появление новых моделей монетизации медиаактивов, фрагментацию аудитории, перепроизводство контента и смещение в худшую сторону его стоимости для зрителя.
Константин Смирнов (НТВ-ПЛЮС) рассказал о стагнации рынка и о том, что приток новых абонентов всегда идет рядом с оттоком старых. Константин привел занимательную статистику. Например, сегодня люди перестали скачивать фильмы, а глядят контент онлайн. Делают они это, когда есть вольное время, а именно в автомобильных пробках на магистрали, в транспорте и в туалете. Также также было высказано мнение, что платформы ОТТ не отобрали зрителей традиционного и кабельного ТВ, но при этом все операторы платного ТВ развивают собственные ОТТ-сервисы. Это связано с различными аудиториями и с различными задачами зрителей.
Григорий Лавров из «Медиа Альянса» рассказал о диверсификации монетизации контента. Он описал новые способы монетизации контента в 2021 и отметил самые означаемые направления: запуск аVOD, продажа рекламы на сайте Eurosport, фокус на контент в качестве ULTRA HD, фокус на продаже спонсорства, эксклюзивные тематические каналы в пакетах операторов, новые продукты и всякое разное.
В блоке «бизнес и контент» были представлены следующие спикеры: Mediascope - Иван Клейменов, он рассказал о развитии системы измерения аудитории видеоконтента. Сегодня трафик измеряют несколькими способами и сегментация довольно высока – можно видеть, в какое время и с каких устройств происходит потребление контента. Спикер также отметил, что несмотря на все пессимистичные прогнозы по предлогу перетягивания аудитории из ТВ в интернет, статистика утверждает ТВ по-прежнему лидирует среди способов потребления контента. Трендом стало увеличение фрагментации, а кино и сериалы с большим отрывом одолевают среди предпочтений аудитории.
Гульнара Умряева (MBG) выступила с докладом «От VOD к телеканалу». Она рассказала о том, как менялись предпочтения зрителей с 1940 года по последнее десятилетие. Она отметила, что мы находимся в центре глобальных преображений в сторону научного-познавательного и развлекательного контента.
Екатерина Якушенко (ТЭМА РУС и телеканал Love Nature) рассказала о востребованности качества 4К у потребителей. Она отметила высокий интерес к качеству изображения во время пандемии, что позволило каналам 4К о дикой природе получить собственную и непрерывную аудиторию. Спрос есть, но сети еще не готовы к 4К - и пандемия это отчетливо показала.