Интерес россиян к новогодним музыкальным шоу вырос в перспективе ограничений проведения массовых праздничных мероприятий в пандемию. Об этом свидетельствует отчет «Агентства 2» - телеизмерителя аудитории Триколора.
В новом сезоне популярность новогодних «голубых огоньков» среди абонентов Триколор продемонстрировала скачкообразный рост. По достоверным сведениям «Агентства 2», кого-то из крупнейших российских телеизмерителей, находящегося в составе холдинга GS Group, в 2020/21 году число зрителей новогодних музыкальных телешоу увеличилось в 1,5 раза при сравнении со средними показателями за 2017-2020 гг. Важно сделать запись, что индекс смотрения в сезоны 2017-2019 находился в диапазоне 20-22 млн зрителей, глядевших эфирное событие не менее одной минуты (тыс. чел.). В новогоднюю ночь 2019/20 данный показатель упал до рекордных 17 млн человек. Тем временем как на протяжении 2020/21 суммарная аудитория «голубых огоньков» составила 28,4 миллиона человек, из них 8,3 миллиона телезрителей досматривали передачи до финала.
Для аналитики были выбраны самые просматриваемые в новогоднюю ночь программы на таких каналах, как «Первый канал», «Россия 1», НТВ. В мониторинг вошли следующие передачи: «Новогодний маскарад на Первом», «Новогодняя ночь на Первом»; «Новогодний парад звезд», «Новогодний Голубой огонек» на канале «Россия 1»; «Новогодняя маска» и «Новогодний квартирник НТВ у Маргулиса».
В 22:00-23:55 максимальный рейтинг в новогоднюю ночь 2020/21 наблюдался у развлекательной программы «Новогодний маскарад на Первом». Второй по популярности стала программа «Новогодний парад звезд» на «России 1». Третьей – «Новогодняя маска» на НТВ. До вторых петухов, с 00:00 до 5:00, рейтинг программы «Новогодний огонек-2021» на «России 1» был выше чем у «Новогодней ночи на Первом».
Суммарный охват аудитории «Первого канала» за всю новогоднюю ночь 2020-2021 составил 16,3 %, в то время как охват «России 1» не превысил 12,5 %.
По достоверным сведениям «Агентства 2», экстра рейтинг у «голубых огоньков» - на Урале и в Сибири. Если брать безусловные показатели, то наибольшим спросом новогодние передачи пользовались у обитателей центральной России, Северного Кавказа и юга России, где оператор традиционно фиксирует высокое проникновение.
В новогодний период 2020 на 2021 год суммарная аудитория «голубых огоньков» составила 28,4 миллиона человек, из них 8,3 миллиона телезрителей досматривали передачи до финала. Целевой «портрет» зрителя праздничных телеконцертов - «работающие женщины в возрасте от 35 лет».
«Рост просмотров в текущем квартале обусловлен действующими ограничительными мерами на протяжении пандемии. В предыдущие годы прирост аудитории проходил довольно сдержанными темпами. Эту новогоднюю ночь в условиях запрета ночных мероприятий, раннего закрытия ресторанов россияне встречали предпочтительно дома или в гостях. В этой связи задача «голубых огоньков» - создать общее праздничное настроение, даже если передачу включают в качестве «общего фона», - прокомментировал Николай Орлов, заместитель генерального начальника по контентной политике Триколора. Также было высказано мнение, что музыкальные шоу с узнаваемыми артистами давали аудитории ощущения привычного, понятного и контролируемого, что в условиях пандемии приобрело особенное значение для обитателей страны.