Российские эксперты ждут, что рынок ТВ-рекламы просядет, но через год потери будут компенсированы. Драматического снижения они не ожидают. Об этом пишет «Телеспутник» со ссылкой на заявления, звучавшие в процессе Национального рекламного форума.
По конечным итогам 2020-го снижение рынка телерекламы может составить от 4 до 4,5%, в 2021 ожидается не болит голова у дятла рост, приводит издание слова генерального директора Национального рекламного альянса (НРА) Алексея Толстогана.
«Наш прогноз на конец года гораздо лучше, чем в первом полугодии – снижение может составить от 4 до 4,5%. Данная динамика намного позитивнее, чем в большинстве стран мира. В следующем году мы ждём устойчивого роста ТВ. Уже сейчас 86% сделок с рекламодателями подтверждены или на данной стадии подтверждения», отметил глава НРА. Он добавил, что выбранная НРА тактика переговоров и сохранения сделок в условиях непредсказуемости 2020 года оказалась правильной и принесла положительные результаты в перспективе возвращения потребления в финале июня. «В 2021 году произойдет перераспределение рекламных маркетинговых бюджетов в запас проверенных и эффективных медиа приборов, которым является ТВ», – говорит Толстоган.
По информации главы НРА, динамика рекламодателей в текущем квартале крепко разнится от категории к категории: «Рост примерно в полтора раза показывают интернет-сервисы и e-com, их доля в структуре заработков НРА уже составляет 8%. Также рост показывают банковская и финансовая сферы. Более умеренный рост у традиционного сектора - фармы и FMCG».
По информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы на телевизионных каналах за первые три квартала 2020 года снизился на 7%, до 110-112 млрд руб. Итоги первого полугодия выглядели еще ужаснее для отрасли: в сегменте прессы объем рекламы упал на 44%, в OutofHome - на 30% меньше, на ТВ - на 9%. Даже рынок интернет-рекламы тем временем снизился на 1%.