Вчера много гула произвели опубликованные газетой "Ведомости" заявления "Евросети" и "Связного" о снижении в последнее время цен на смартфоны на 25 и 24% соответственно. Заявление очень хитрое: у обывателя обязано сложиться впечатление, что гаджеты стали на четверть дешевле и поэтому их поспешно пора идти купить, он же мало ли что.
Превосходный пиар-ход: ведь на самом деле показатели рассчитаны как среднее арифметическое, и на популярные ходовые модели цены снизились на 500-2000 рублей, то бишь, единицы процентов, зато скидки на невостребованные старые модели составляют 40-50% и с помощью них получается благовидная "средняя температура по клинике".
Это, впрочем, тоже связано не с безусловным падением цен, а с тем, что устройства с поддержкой LTE появляются в более невысоких ценовых категориях. При этом исчезло пребывавшее ранее деленье на версии одного и такого же устройства с 3G и двумя сим-картами либо LTE и одной. Первая стоила чуть дешевле и вовлекала покупателя: двухсимочность была важнее, чем LTE. Сейчас такого деленья нет и устройства на новых чипсетах поддерживают и LTE, и две сим-карты.
С учетом последних снижений цен в начале апреля (так, "МегаФон" с самого начала апреля снизил цены в три этапа на 240 моделей смартфонов и планшетов вместе с остальными ритейлерами), это снижение цены будет еще заметнее.
Вроде как, ценовая конкуренция снижает товарную маржу ритейлеров. Но с другой она крайне выгодно операторам, у каких есть LTE-сети. Задача операторов в том, чтобы как можно прытче загрузить сети «четвертого поколения». Это позволит высвободить сети 3G, что увеличит там скорости мобильного интернета. Так, по состоянию на конец 2015 в сети "МегаФона" было зарегистрировано 7,85 млн 4G-устройств (модемы, роутеры, смартфоны и планшеты). Их количество живо увеличивается ( 7,2 млн на конец 3 квартала).
Напомним, в былом году именно под этим соусом ценовую войну развязал сотовый оператор МТС: продавая флагманы Samsung по цене, близлежащей к закупочной, он доказывал это желанием привлечь в свою сеть "тяжелых" абонентов, употребляющих большие объемы трафика. Ритейлеры не умели позволить себе нести убытки, ибо их нечем бы было компенсировать, поэтому просто стали бойкотировать Samsung и делают это до сих пор.
«Те абоненты, которые ни разу в прекрасной жизни не глядели на смартфоне видеоролики из сети, с новым LTE-смартфоном, скорее всего, начнут это делать. Потому что LTE-устройства по определению более производительные и способны живо и качественно отходить в сторону видеопотоки. Плюс к этому скорость 4G-интернета позволяет без зависаний глядеть любое видео, ведь даже в HD», - говорит Леонид Савков, директор по маркетингу "МегаФона".