Доля Samsung на российском рынке в первом квартале года снизилась, после того как вендор "сложил все яйца в некую корзину": то бишь отказался работать со всеми крупными ритейлерами кроме МТС. Просевшие продажи особенно заметны в перспективе активно вырастающего "заклятого" конкурента - Apple, которому не вредят увеличивать свою долю даже высокие цены. Об этом говорит исследование рынка смартфонов за первый квартал, выпущенное "Евросетью".
За первые 3 месяца российский рынок смартфонов в штучном выражении вырос на 6%, до 5,8 млн штук, ну а в денежном - на 33%, до 71 млрд руб., подсчитали в "Евросети". Средняя цена устройства в течение года увеличилась на 26%, до 12,3 тыс. руб.
В компании считают, что такая динамика была обусловлена весьма невысоким первым кварталом 2015 года, с которым сравниваются результаты нынешнего года. Тогда рынок просел в штучном выражении на 3%, ну а в денежном вырос только на 9%. Более того, в "Евросети" считают, что рост рынка смартфонов в 2016 году связан в большей степени с ростом средней цены устройства.
Среди крупных игроков Samsung - единственный, кто потерял в судьбе по выручке за последний год: снижение составило менее 1% (с 25,2% до 24,3%). При этом компания Apple в денежном выражении выросла значительно, более чем на 6% - с 26,9% до 33,3%. Образцово так же сумел нарастить долю в выручке китайский вендор Lenovo - с 0,5% до 6,7%. Теперь эта компания, абсолютно, заметна на рынке.
В "Евросети" считают, что не запусти Samsung новую модель Galaxy S7 в первом квартале нынешнего года, доля компании бы была еще ниже, а, учитывая тот факт, что в 2015 году вендор представил флагман S6 во втором квартале, представители ритейлера предположили, что смещение в худшую сторону доли Samsung условно второго квартала 2015 года только усилится.
"Данная динамика является следствием ориентации Samsung на один канал продаж и полного неимения его товаров в четырех федеральных сетях", - прокомментировали в "Евросети". В компании считают, что продажи смартфонов Samsung достигли своего исторического минимума с 2012 года, тем временем как доля Apple продолжает "впечатляющий" рост.
Оценка рынка иного ритейлера, "Связного", весьма близлежаща к данным "Евросети". По его данным, в первом квартале 2016 года рынок смартфонов вырос на 7% в штуках, до 5,78 млн устройств, и на 34% в выручке, которая составила свыше 70 млрд руб.
В "Связном" считают, что на рынке смартфонов все еще сказываются ажиотажные продажи в четвертом квартале 2014 года, которые и дали почву тому, что в первом квартале 2015 года спрос был уже по большей части удовлетворен но у ряда ритейлеров наблюдался дефицит гаджетов. "Это позволило рынку показать такую динамику в первом квартале 2016 года. Также благополучно сказалось активное продвижение федеральными сетями программ кредитования и рассрочки,которые в минувшем году были практически недосягаемы", - пояснили в ритейлере.
Во втором квартале года "Связной" ждёт положительную динамику рынка смартфонов, в том числе и благодаря стимулирующим кампаниям у крупных ритейлеров.
В "Связном" согласны с тем, что единственным из брендов первой пятерки, продажи которого в России не выросли в естественном выражении, стал Samsung. По оценке ритейлера, доля рынка этого бренда зам год снизилась до порядка 20% в штуках и 24,1% в денежном выражении.
В пресс-службе МТС в свою очередь ждут традиционного роста продаж Samsung, вызванного появлением новых моделей, уже во втором квартале. Что же касается успеха iPhone, то в МТС считают, что высокая доля Apple в деньгах при небольшой судьбе продаж в штуках говорит только о высокой цене их устройств.
Напомним, МТС который раз 2015 года является единственным крупным ритейлером в России, продающим смартфоны Samsung. От устройства северокореййскиого вендора отказались Евросеть", "Связной", "МегаФон" и "Вымпелком", так как МТС продавал флагманы Samsung по демпинговой цене, близлежащей к закупочной, рассчитывая впоследствии «отбить» потерянную маржу с помощью услуг связи.