Директор по маркетингу "Триколор ТВ" Старобинец на международной конференции перспективных информационных и коммуникационных технологий и решений EXPO COMM Russia рассказал, зачем крупнейший российский спутниковый оператор (крупнейший - и на территории Восточной Европы) изучает опыт западно-европейских компаний.
Старобинец привел данные Digital TV Research, согласно которым мировой рынок цифрового вещания в минувшем году составил 257 млрд долл, а к 2020 году обязан достигнуть 313 млрд долл. Самой распространенной технологией в мире является спутниковое вещание, доля которого составляет 42% в денежном выражении.
По его словам, различные страны мира очень крепко отличаются уровнем проникновения платного телевещания: в среднем оно составляет 74,6%, а к 2020 году обязано достигнуть уровня 98,3%. "Основная масса тех, кто еще не стал пользователем платного телевидения живут в юго-восточной Азии - Китае и Индии. За счёт них в ближайшие году и будет активно создавать себе подобных рынок", - добавил Старобинец. Только в Китае ожидается подключение 453 млн новых абонентов в ближайшие годы. Остальные потенциальные потребители находятся в Африке.
Всего же количество домохозяйств, подключенных к платному ТВ, к 2021 году обязано достигнуть 1,76 млрд, по достоверным сведениям Digital TV Research.
При этом, по версии представителя "Триколор ТВ" наиболее занимательные процессы идут в Европе. В Западной Европе отмечается практически 100%-ное проникновение услуги платного ТВ. Восточная Европа совершенно по-другому подходит к Pay TV. Если семья в Германии выплачивает за государственное телевидение порядка 18 евро в месяц, а английский потребитель расходует в среднем 170 фунтов в год за основные услуги ТВ, то в Белоруссии и Украине, из-за большого объема бесплатного вещания и экстра класса пиратства, плата за ТВ в среднем составляет 2-3 дол каждый месяц - то бишь разница весьма существенна.
"Нам занимательно наблюдать за западно-европейский рынком. Интересно, что делается, когда проникновение платного телевидение достигает 100%, - отметил Старобинец. По его словам, европейцы семимильными шагами переходят от SD-вещания к HD-стандарту. Операторы двигаются в сторону гибридного вещания, когда телевидение частично доставляется через спутник, а частично - через интернет, уточняет он.
"Европейский опыт говорит о том, что развитие линейного ТВ в определенный момент останавливается и драйвером роста становится нелинейное ТВ - совокупность технологий управления эфиром, когда абонент может выбрать ту часть эфира, которую он желает посмотреть в том числе и под фонограмму,"- пояснил он.
В "Триколоре" отмечают и рост числа экранов, на которых можно глядеть телеконтент - за счёт планшетов и смартфонов.
"С развитием технологий, когда "картинка" может транслироваться на различные экраны, стоит сказать о проникновении услуги не по количеству проданных наборов, а по качеству охвата - это, например, два и поболее экрана в домохозяйстве, которые сейчас считаются за одно подключенное домохозяйство, - рассказал Старобинец. - Мы находим своих абонентов не по количеству проданных устройств, а по активным подпискам. Разве что и те участники рынка присоединились к этой инициативе, то все смогли бы более ясно и полно оценивать рынок".