Медиагруппа TGroup, в состав которой входят TMT Conference, ИАА TelecomDaily и «Телеспутник», провела 7 октября в Москве конференцию ConTech 2020. Content & Technology for Digital TV & Video in Russia. Одной из главных тем деловой повестки мероприятия стало взаимодействие государства и отрасли медиателекома в условиях длящегося «коронакризиса».
Комментируя законодательные акты, которые сейчас находятся на рассмотрении, эксперты ConTech 2020 часто обращали внимание на заложенные внутри них серьезные риски монополизации российского цифрового телевидения и рынка онлайн-вещания.
Телерадиовещание 2025
Конференции предшествовал брифинг, главной темой которого стала роль операторов в исследовании стратегии развития телерадиовещания до 2025 года. Заместитель генерального начальника «Триколора» по контентной политике Николай Орлов напомнил, что мероприятия в масштабах предыдущей стратегии завершились в минувшем году, поэтому нет недоумений, что отрасль нуждается в новой концепции развития.
«Отрасль обязана разуметь, нарезать куда-то двигаться. Разработка новой концепции - закономерный факт. Вопрос в том, что она обсуждается сейчас довольно кулуарно. В рабочую группу при правительственной комиссии входят представители крупнейших медиахолдингов и чиновники, но операторам и компаниям, владеющим онлайн-кинотеатрами и прочими интернет-сервисами, ничего не общеизвестно о ее деятельности», - отметил Николай Орлов.
Если верить словам президента Ассоциации операторов кабельного телевидения «Макател» Алексея Амелькина, участникам рынка непонятны цели, заложенные в новую концепцию. Если идет речь о расширении цифровых мультиплексов, то совершенно неясно, за чей счет это будет происходить.
Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин назвал проект концепции, с которым ему удалось ознакомиться, «высокорисковым и тенденциозным».
«Связующей нитью различных сред вещания в концепции выступает контент, прежде всего федеральных телеканалов. То, как в документе прописан принцип must carry – совершенно недопустимо. Это основательная ошибка», - подчеркнул Алексей Бырдин. Он призвал поправить документ, который станет отправной точкой для последующего регулирования пока это возможно, чтобы не закладывать системную ошибку в развитие отрасли.
Эксперты, выступившие на брифинге, сошлись во мнении, что образцовое отраслевое регулирование это саморегулирование, базирующееся на рыночных принципах, с минимальным участием государства. А в исследовании таких смыслообразующих программ, как концепция развития телерадиовещания, в обязательном порядке обязаны принимать участие все заинтересованные стороны, в том числе – операторы ТВ-сетей.
Как не допустить монополизации OTT
Официальную программу ConTech 2020 открыл генеральный директор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусочков, представивший результаты опроса российских пользователей онлайн-видеосервисов. Согласно данным опроса, за прошедшие шесть месяцев доля уплачивающих за подписку на видеосервисы россиян выросла в два раза: с 19% в начале февраля до 39% в начале сентября.
В сентябре один россиянин был подписан в среднем сразу на три видеосервиса, а его совокупные траты на эти цели составляли 285 руб. каждый месяц. Столь внушительный рост уплачивающей аудитории российского рынка OTT вызывает к нему все очень много внимания не только не нашего сукна епанча крупных медиахолдингов, но и регулятора и законодателей.
К раскаянию, не всегда принимаемые законы способствуют развитию конкуренции, холи и обратные образцы тоже есть, констатировали участники панельной дискуссии «Госрегулирование медиа и телекома в условиях пост-пандемии».
Так, Николай Орлов высказал мнение, что пакет законов, вступивших в действие с 1 января 2015 года, дал почву фактической монополизации рынка телерекламы. «Монополизация никогда не ведет к развитию. Рекламодатели не в восторге вследствие того что, что на рекламном рынке нет конкуренции», - посетовал он.
Генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких привел пример закона, который, с его точки зрения, положительно сказался на развитии российского рынка. Речь о законе об аудиовизуальных сервисах, который позволил сохранить лидирующее положение на национальном рынке отечественных видеосервисов, не допустив доминирования американских платформ (как это происходит везде в мире, за вычетом Китая).
В то же время руководитель по правовому взаимодействию с органами исполнительной власти «МегаФона» Никита Данилов высказал мнение, что на практике удается исполнять не все положения этого закона, поэтому он ждёт внесения поправок и добавлений в него.
Отвечая на вопрос о том, какую помощь операторы ожидают от государства в том числе в новых законодательных актах, которые будут рассматриваться Госдумой в осенней сессии, он заявил: «Чем меньше регуляторики и законов, и слава богу. Нужно дать бизнесу развиваться так, как он развивается и не вводить новые ограничения».
Николай Орлов обратил внимание на рассмотрение во втором чтении так именуемого закона о «Витрине ТВ», пояснив, что оператор разумеет, чем вызвано появление этого документа.
«Медиахолдинги сознают, что отстали в интернет-среде. Как компания, доносящая каналы мультиплексов до зрителя, мы разумеем, что обязаны наладить с ними эффективное взаимодействие, предоставив им возможность зарабатывать в глобальной сети интернет по рекламной модели. Мы не видим противоречий в желании медиахолдингов повысить монетизацию, и у нас есть вопросы к тому, как это реализуется. В законе отдаются преференции одной коммерческой компании, происходит вмешательство в бизнес операторов. Нам не следует этого допускать. - настаивает Николай Орлов.
Говоря об ожиданиях государственной помощи отрасли в разной ситуации углубляющегося «коронакризиса», он призвал власти совмещать неминуемые в условиях пандемии ограничительные меры с сохранением экономической активности предприятий. Иначе рынок ждет продолжение снижения платежеспособности населения, что не должна не отразиться на заработках компаний медиателекома. «Для снижения вреда экономике нужно стараться максимально поддерживать реальную экономическую деятельность. Это, наверное, самое важное, что в состоянии сделать для нас государство в дни эпидемии и связанного с ней кризиса», - подчеркнул Николай Орлов.
Медиа и телеком становятся «разумнее»
Сессия «MediaTech: смарт-технологии в медийной индустрии» была посвящена ключевым технологиям, стимулирующим развитие медиапотребления, в частности, телевидению сверхвысокой четкости, платформам спутникового и онлайн-вещания и другим сферам приложения высоких технологий в отрасли.
Финансовый директор онлайн-кинотеатра ivi Юрий Смагаринский рассказал, что смарт-ТВ становится все более важной платформой дистрибуции контента для OTT-вещания, на долю которых приходится около 60% в выручке лидирующего российского сервиса. В то же время Смагаринский подчеркнул, что любые технологии в OTT являются лишь обеспечивающим условием для главного, ради чего зрители приходят на онлайн-платформы - потребления контента.
«Клиент приходит, когда есть контент, поэтому мы лидируем по объему каталога. Все потихоньку движется в сторону 4K и 8K и в течение 3-4 лет лидерство по предложению такого контента будет определять положение на рынке», - отметил представитель ivi.
Руководитель отдела эксплуатации и технологической экспертизы «Триколора» Евгений Михеичев подчеркнул, что оператор, как и все лидирующие медийные компании, верует в потенциал OTT и развивает его, однако видит и противоречивые тенденции на этом рынке. По его словам, гонка за эксклюзивным контентом принуждает российскую экосистему OTT работать, по сути, в ноль, а большое число потребителей со слабосильным сигналом интернета лишены возможности полноценно употреблять видео онлайн, например, из-за беспрерывной буферизации и задержек в трансляциях.
Говоря о перспективах спутниковой доставки контента, он предположил, что в среднесрочной перспективе данный канал будет играть основную роль в трансляции «тяжелого» контента, прежде всего 4K, а также обеспечивать медиапотребление в домохозяйствах, не подключенных к ШПД или имеющих медленный интернет.
Минимизации задержек, играющей ключевую роль в удобстве потребления контента в сети, было посвящено выступление руководителя направления стриминговых платфор G-Core Labs Алексея Петровских. Все OTT-сервисы стараются сражаться с задержками с помощью минимизации буферизации, сама компания G-Core Labs начала использовать новый протокол стриминга Low Latency HLS, который позволяет достичь задержки 1-4 сек.
Генеральный директор компании CDNvideo Ярослав Городецкий подтвердил, что даже после активного строительства сетей ШПД скорость интернета у пользователя не всегда достаточна для уютного воспроизведения видеопотока. CDNvideo достигает двухсекундной задержки с услугой Low Latency Streaming, а также с помощью разных протоколов стриминга, в том числе SRT, превосходно показывающего себя в сетях с условно невысокой скоростью.
Тематическое ТВ продолжает рост в перспективе стагнации телесмотрения
Заключительная сессия конференции - «Диалоги про контент: стратегии производства, бизнес-модели, творчество» - состояла из динамичных выступлений представителей отрасли, отстаивавших свою точку зрения по важнейшим вопросам, которые стоят пред всеми участниками рынка контента. В процессе обсуждений директор департамента цифровых продуктов «НТВ-Плюс» Константин Смирнов прокомментировал прозвучавшее мнение о том, что с запуском собственных OTT-площадок спортивными лигами и федерациями будут сужаться возможности платформ, предлагающих широкий выбор трансляций в различных видах спорта.
Считал он, консолидация спортивного вещания в OTT пройдет все-таки не по линии отдельных его видов, например, создания платформ исключительно с баскетболом, а по линии сервисов, умеющих упаковывать и предлагать широкой аудитории популярные спортивные соревнования в разных дисциплинах. В диалоге о перспективах линейных телеканалов в перспективе перетекания аудитории в интернет директор проекта «Медиалогистика» компании MSK-IX Григорий Кузин сообщил, что первую волну пандемии удалось пережить не многим вещателям: недавно прекратил трансляции канал «Первый образовательный».
А сам MSK-IX продолжает добавлять список транслируемых на своей платформе каналов новых вещателей, в том числе тематические каналы. Если верить словам начальника службы рекламы и продвижения телекомпании «Первый ТВЧ» Марии Черкасской, продолжает создавать себе подобных смотрение тематического телевидения, поскольку многим людям проще включить специализированный телеканал, рассказывающий про их хобби и увлечениях, нежели отыскивать необходимую информацию в интернете.
В диалоге об эффективности разных технологий борьбы с пиратством в OTT-среде исполнительный вице-президент кинокомпании Star Media, член Ассоциации продюсеров кино и телевидения Никита Трынкин заявил, что здравое развитие легальных видеосервисов требует развития всех возможных механизмов сопротивления пиратам: законодательного, в том числе принятия закона на основании антипиратского меморандума, блокировок пиратских CDN, использования блокчейна для формирования «белоснежных списков».
Завершила конференцию презентация объединенной медиагруппы TGroup в составе TelecomDaily, «Телеспутника» и TMT Conferences. В процессе презентации было отмечено, что TelecomDaily и «Телеспутник» начали совместную работу в первых числах 2020 года, добившись за первое полугодие роста выручки конференционных проектов медиагруппы в 20% при сравнении с подобным периодом бывшего года. За все рабочее время в медиагруппе «Телеспутник» вошел в топ-20 самых цитируемых СМИ об ИТ и телекоме, значительно расширив тематику издаваемых медиапродуктов.