В первом квартале 2016 года на российском рынке платного ТВ был замечен самый маленький прирост новых подписчиков за прошедшие несколько лет – 0,35 млн домохозяйств, по информации ИАА TelecomDaily. Общее количество абонентов платного ТВ в России составило 39,97 млн, а проникновение такой услуги достигло 72%. Средний чек на одного абонента остался на уровне 155 рублей каждый месяц.
Порядка 90% новых подключений в первом квартале 2016 года принадлежит первой «пятерке» крупнейших операторов ТВ. Впервые «Ростелеком» смог подключить больше абонентов, чем все спутниковые операторы вместе взятые, и обеспечить почти 50% новых подключений за отчетный период, а база компании выросла с 8,6 млн до 8,77 млн за прошлые 3 месяца (это второе место по числу пользователей).
В самом «Ростелекоме» связывают такую динамику с удачным развитием сегмента IPTV. «Росту количества абонентов IPTV способствует активное строительство оптических сетей доступа, которым «Ростелеком» занимается впоследние годы», - отметили в пресс-службе оператора. За 2015 год оптические сети «Ростелеком» были построены еще до 6 млн домохозяйств, а общий охват приблизился к 31 млн домохозяйств (план – 33 млн домохозяйств, в целом масштабный проект по модернизации последней мили будет завершен в 2016 году).
Лидер рынка, спутниковый оператор «Триколор ТВ», увеличил абонентскую базу на 70 тыс. до 11,87 млн домохозяйств. Правда, перевод абонентов на HD вещание шёл более впечатляющими темпами: за первый квартал HD подписку оформили более 424 тыс. абонентов, а общее количество HD подписчиков выросло на 6% до более чем 7 млн, сообщили в пресс-службе спутникового оператора. Выручка оператора за квартал в годовом сопоставлении выросла на 32% до 3,4 млрд рублей. Как отметил директор по продажам и абонентскому обслуживанию «Триколор ТВ» Алексей Карпов, компания готовит к запуску новые акции по размену оборудования и новые цифровые сервисы, ну а в 2017 году вообще планирует отказаться от вещания в формате MPEG-2.
Идущий третьим «Орион Экспресс» увеличил базу на 39 тыс. до 2,839 млн абонентов, укрепив свои позиции в тройке лидеров и опережая по темпам прироста остальных операторов спутникового ТВ. По версии заместителя генерального начальника ГК «Орион» Марии Жилиной, поскольку на динамику новых подключений продолжают влиять кризисные явления в экономике, фокус внимания крупных игроков на том, чтобы вести работу с уже существующей абонентской базой. Так, «Орион Экспресс» вчера запустил новую программу лояльности «Телекарта Бонус»: её участники в окружении абонентов смогут получать специальные тарифы, считать копейки бонусные баллы и обменивать их на хорошие скидки.
Четвертое место по числу пользователей платного ТВ осталось за компанией МТС. По данным TelecomDaily, по конечным итогам первого квартала МТС увеличила базу пользователей платного ТВ с 2,745 млн до 2,755 млн за прошедшие три месяца. Правда, представители компании не уточнили, сколько конкретно абонентов у новой спутниковой платформы МТС, подключение к которой началось в минувшем году. В начале марта представители компании заявляли, что число пользователей спутникового ТВ от МТС исчисляется десятками тысяч, план до финала 2016 года - перевести счет на сотни тысяч абонентов. Пятое место в группе лидеров рынка у «ЭР-Телеком» (2,71 млн абонентов по конечным итогам квартала).
Спутниковые платформы продолжают оставаться наиболее востребованной технологий передачи ТВ-сигнала, считает генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусочков. «Для существенного роста по рынку в целом проводным операторам крайне необходимо выходить в новые регионы», - полагает он. Мария Жилина считает, что итоги первого квартала не показательны для рынка платного ТВ и общие тенденции станут более явны по конечным результатам первого полугодия.