«Билайн» опубликовал результаты собственного ислледования, посвященного изучению проникновения разных абонентских устройств в различных регионах России. Результаты дивят. Нет, ошемломляют... Самое высокое проникновение смартфонов в России наблюдается, например, не в Москве. И не в Санкт-Петербурге. Причем даже не в иных городах-миллионниках, ну а в Якутске, Чите и Улан-Удэ.
А в перечне лидеров по проникновению планшетов есть Чита, Анадырь, Самара, Архангельск, Тольятти, Якутск, Мурманск, Сургут, Кызыл, Петропавловск Камчатский, Сочи, Нижний Новгород, Калининград, Назрань, Санкт-Петербург, Сыктывкар, но нет Москвы.
В «Билайне» считают, что в лидирующих регионах планшеты зачастую становятся заменой отсутствующему или дорогому семейному интернету. Кроме того, Чукотка, Магадан, Норильск, Якутск являются территориями с высокими зарплатами. Поэтому современные девайсы пользуются в данных регионах большим спросом.
По достоверным сведениям исследования, наибольшее проникновение смартфонов отмечается у представителей младшего поколения россиян: среди пользователей до 18 лет оно составляет 85%. Среди россиян в возрасте 19-25 лет данный показатель достигает 74%, 26-35 лет – 59%, 36-45 лет – 48%, 46-54 года – 33%, 55-64 года – 20%, а 64 года и старше – 9%. Это как раз объяснимо: пожилые люди в принципе достаточно далеки от современных интернет-технологий и не разумеют, зачем им нужен смартфон, а также им достаточно трудно его освоить. Среди старшего поколения даже обычный телефон с гербом имеют но далеко не все — за ненадобностью; этим людям некому звонить и нет необходимости быть всегда на связи.
Постепенное замещение обычных телефонов смартфонами «Билайн» комментирует как появлением большого количества бюджетных моделей последних, так и совместными акциями операторов с производителями устройств. Считается, что ARPU абонента со смартфоном образцово в 2 раза выше, чем у пользователя обычного телефона, а для дорогих смартфонов — и в 3, впрочем, для бюджетных смартфонов это зачастую не работает и многие их владельцы либо пользуются минимальным пакетом интернета, либо не пользуются им вовсе. Все же, даже однократно и случайно включивший передачу данных абонент записывается в «пользователи мобильного ШПД» и позволяет менеджменту улучшать соответствующие KPI.
Кроме того, растет проникновение устройств с поддержкой LTE благодаря длящемуся развертыванию сети четвертого поколения.
В частности, количество 4G-смартфонов в базе пользователей выросло на 104%, а без помощи LTE – всего на 11%. Численность LTE-планшетов в базе пользователей увеличилась на 46%, а без помощи LTE – всего на 6%.