О необходимости создания единой системы измерений профессионального контента и рекламы на ТВ и в глобальной сети интернет заявил экс-глава Роскомнадзора, генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров. Его выступление на конференции ТВ-селлеров TV2B приводит AdIndex.
В области Жарова, существующая сегодня для традиционного телевидения система измерений обязана быть продолжена и дополнена комплементарной системой измерений в интернете.
Жаров рассказал, что недоверия были у интернет-игроков, которые высказывали опасения по предлогу доступа к данным и информационной безопасности. Однако измеритель не должен быть именно измерителем в чистом виде, он в состоянии быть аудитором, считает Жаров. Если площадка не согласна на установку счетчика, тем временем она должна предоставить логи и соответствовать тем правилам, которые предлагает аудитор.
Спикер считает, что сквозная система измерений, когда совместимы данные измерителя эфирного, неэфирного ТВ и аудитора-измерителя в интернете, упростит для рекламодателя планирование кросс-платформенных рекламных кампаний и позволит повысить монетизацию контента, поскольку открываются новые сферы измерения его распространения.