Проблема организации медиаизмерений видео по запросу (VoD) обсуждается уже много лет, но особенно актуальной она стала в в наше время, отмечает «Телеспутник». В своем материале издание перечисляет, как данный вопрос решается в России и в мире.
Если верить словам главы отдела коммерческого маркетинга британской исследовательской компании Direct Line Group Сэма Тейлора (Sam Taylor), дробленье телеаудитории исходя из среды вещания затрудняет обоснование рекламных расходов на VoD-сегмент на уровне руководства компаний. «У нас уже нет единого показателя измерений [во всех средах]. Поэтому вы не в состоянии продавать [рекламу] в каком-то едином виде. Вместо этого мы принуждены разъединять телесмотрение на линейное и VoD, тем временем как мы просто желаем видеть [в отчетах] графу “телевизор”», - сказал Сэм Тейлор в финале 2019 года в интервью британскому изданию Mediatel.
Однако движение в этом направлении есть. Наример, методика компании Nielsen соединяет показатели телесмотрения в видеосервисах с просмотром традиционного линейного ТВ, с охватом смартфонов, планшетов и компьютеров.
В 2018 году Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) попыталась инициировать создание государственной системы учета просмотра контента в глобальной сети интернет и обязать все видеосервисы ставить счетчик на своем сайте. Техническую часть взяла на себя обязательства обеспечить компания Nielsen, у которой уже был аналогичный опыт с иностранными платформами, предполагалось даже со временем сделать часть полученных данных открытыми. К инициативе подключился Минкульт, но проект итого заморозили, и последующая его судьба незнакома. В АПКиТ на вопросы «Телеспутника» не ответили. А представитель Nielsen отметил лишь, что компания в данный момент не проводит измерения VoD-контента в России.
Mediascope также реализует проект BigTV, который позволяет измерять аудиторию телеконтента и телерекламы на десктопах в крупных российских городах. Также компания считает базовые показатели по просмотрам телеконтента на мобильных экранах по всей стране, но эти данные не входят в официальную поставку, пока они доступны только телеканалам.
Рынок вовлекает все больше рекламных денег, но его рост удерживают трудности с оценкой популярности контента среди пользователей онлайн-кинотеатров, делает вывод «Телеспутник».