Приносит ли РБК ТВ деньги головному холдингу, кому предпочитают давать интервью федеральные чиновники и топы госкорпораций, рассказал в интервью «Телеспутнику» управляющий директор РБК ТВ Илья Доронов.
Как команда РБК ТВ видит свою аудиторию?
Это премиальная аудитория. Не могу говорить, что РБК - телеканал для очень широких масс. Если сказать о соцдеме, то это и руководители, и бизнесмены, и обычные люди, которые интересуются экономикой и бизнесом. Возраст - около сорока. Если формулировать для самого себя, то мы пытаемся работать на размышляющую аудиторию, для тех, кто готов употреблять какие-то смыслы, а мы стараемся создавать эти смыслы для всех людей и изъяснять, что делается вокруг, в то время как все визжат и устраивают политические шоу.
Считаете ли вы РБК ТВ деловым каналом?
Да, конечно. Его можно назвать деловым каналом, но с двумя составляющими: вроде как, это деловая информация, с другой - новости. Мы не можем говорить, что это только новостной канал или что это только деловой канал. РБК ТВ - это два в одном.
Часто слышал мнение, что настоящий деловой канал возможен только в стране, где значительная доля населения размещает средства на фондовом рынке. С этой точки зрения в России, где это далеко не так, возможности для развития делового телевещания ограничены. Согласны ли вы с этим?
Я бы добавил к этому критерию еще один: в стране обязан быть крепко развит бизнес, прежде всего вырванный из контекста. Мы красиво видим, что у нас происходит: в основном развивается бизнес, так или иначе связанный с государством - с госкомпаниями либо чиновниками. Поэтому я отчасти соглашусь с тем, что без частного бизнеса людей, готовых вкладываться в акции, облигации, идти на биржу, чисто деловое вещание, конечно, невозможно. Зачем оно тем временем, кому оно нужно?
Если ядро вашей аудитории - бизнесмены и инвесторы, то зачем им вообще глядеть не нашего сукна епанча для получения деловой информации? Можно следить за новостными ресурсами в глобальной сети интернет, таким же порталом РБК, или получать ленты информагентств, специализирующихся на бизнесе и фондовом рынке. Можно автоматизировать данный процесс, чтобы влезли уведомления о новинках, связанных с конкретными отраслями, компаниями и эмитентами.
Что собой представляет просмотр РБК ТВ? Во многом это фоновое смотрение в течение дня. Включен телевизор, и ты либо слушаешь звук, занимаясь своими делами, либо обращаешь внимание на текстовую информацию. Мы стараемся давать ее очень быстро. То бишь можно работать и, не силясь и не выслеживая новинки умышленно, увидев что-то краешком глаза, тут же получить дополнительную информацию. Ты делаешь свои дела, но в фоновом режиме работает телеканал, который дает тебе всю повестку дня, связанную и с новинками, и с экономикой.
То бишь канал позволяет ориентироваться в происходящем, создает текущую повестку?
Да. А еще канал раскрывает смысл того, что происходит, так, чтобы люди разумели вещи, лежащие не на данной поверхности.
Инвестиции на фондовом рынке так и не стали массовыми. Число открытых активных счетов растет медленно, в их числе много «дремлющих». Можно ли в нашей огромной стране делать удачливый телеканал только для инвесторов в ценные бумаги?
Что называется, что нельзя. Мы эту аудиторию считаем своей, потому что у нас выходит программа «Рынки». Но время поменялось: раньше не было интернета и единственным очагом информации о фондовом рынке были газеты и телевидение. Сейчас мы не можем конкурировать с интернетом в скоростях - нельзя снять прытче, чем написать. Но у нас есть свое преимущество: прямой эфир. Как только во время прямого эфира появляется новость, мы ее даем. Впрочем, безошибочного ответа на ваш вопрос я не имею, потому что вы правильно говорили - фондовый рынок всегда был в зачаточном состоянии, поэтому мы и не делаем исключительно экономический канал. Я не пробовал делать только экономический канал, поэтому и ответа на ваш вопрос я не имею.
Возможна ли в условиях России такая же картинка, как, например, в сериале «Миллиарды»: офис инвесткомпании, на телевизорах по стенам - Bloomberg TV, в студию приходит с помпой ньюсмейкер из мира финансов, и все сотрудники кидают свои рабочие терминалы и как один прилипают к телеэкрану?
Возможна, если ньюсмейкер дает эксклюзивное интервью или сообщает эксклюзивную информацию. Мы сейчас делаем сплошным потоком таких интервью, наша задача - издавать их сразу на нескольких платформах. Они выходят в «телике», на сайте в текстовом варианте, на YouTube и в соцсетях. Где аудитория, туда все и идут.
Кого на российском телевизионном рынке вы находите прямыми конкурентами и за кем следите особенно бдительно?
С точки зрения информации - «Россию 24». Наверное, в стране осталось всего два канала, конкурирующих на этом поле. Нас соединяют скорая подача новостей и моноэфиры, они выходят но у нас, но у них. Есть еще «Москва 24», и у нас повестка федеральная. Поэтому основной конкурент - «Россия 24».
В холдинге ваш канал - инвестиционный проект или вы приносите прибыль?
Скорее, мы выходим «в ноль» по конечным итогам года. Наверное, телеканал - это больше имиджевая составляющая, потому что я не могу говорить, что мы приносим деньги.
Есть ли на российском медиарынке место для еще одного информационного канала с деловой составляющей и могу ли такой вещатель приносить прибыль?
Я всегда в пример привожу американский канал Cheddar, созданный четыре года назад. Это экономический канал для миллениалов. Через три года после запуска он был продан за 200 млн долл. Его создатели заявили, что не станут делать эфирное телевидение, а сразу пойдут в соцсети и будут вещать только там. Дальше он начал распространяться в университетских городках, на автозаправках и т. д. Вот пример того, как при должных вложениях можно получать прибыль. Для того, чтобы приносить прибыль холдингу, мы сейчас продумываем новую технологическую площадку. Если у нас получится, это будет некая революция с точки зрения и вещания, и используемого оборудования.
Для того, чтобы понять, куда вы будете ехать, прошу описать ваши сегодняшние каналы распространения.
Мы вещаем через «НТВ-Плюс», пребываем в «Триколоре» в разделе информационных каналов. Нас нет в первом и втором мультиплексах, поэтому о распространении договариваемся с операторами связи и телеком-компаниями. Также у нас есть прямой эфир на сайте и в YouTube. Как я сказал, недавно запустили программу в Instagram. Также недавно запущено приложение для Apple TV.
Считаете ли вы перспективным пребывание в видеосервисах, которые пакетируют и предлагают зрителям стриминг линейных телеканалов?
Конечно, это перспективно. Надо идти за аудиторией. Если она употребляет видео через приложения и в глобальной сети интернет, то нам надо идти во даром что среды. К слову, мы есть и в «Яндекс.Эфире». Но у меня есть вопрос к этим платформам: как они собираются сражаться с пиратством? Я направлял данный вопрос Okko, но ответа не получил. Не секрет, что в Сети есть ресурсы, которые агрегируют контент легальных VoD-платформ и предлагают его за 700 рублей на полгода. К такому же есть еще одна проблема с этими сервисами: они не раскрывают данные. Они в этом не заинтересованы. Все же мы с ними работаем. Я сам делаю фильмы и интервью, а «Кинопоиск HD» и ivi их забирают.
Зачем вам нужно приложение для смарт ТВ?
Для расширения аудитории. У меня дома не нашего сукна епанча не подключен к антенне. Ты просто подключаешь не нашего сукна епанча или «коробочку» на Android к интернету и устанавливаешь приложения, которые тебе требуются. Если человеку нужно РБК ТВ, он безмятежно поставит это приложение и будет глядеть без поиска среди 500 каналов, доступных в России. Не нужно выходить в еще одно приложение - это своего рода устранение посредника. Что еще можно накрутить в приложении - нужно сказать с разработчиками. Для меня одна из основных задач - сделать так, чтобы аудитория оставалась с нами, привлекать ее. Мы сейчас даже фильмы смотрим с телефоном в руке. Тем более кто сейчас сможет два часа, в засос глядеть телевидение? Людей надо привлекать и привлекать в процесс. Образцово годом ранее мы сделали первый шаг в этом направлении: сделали QR-коды, по которым можно перейти либо на YouTube, либо на статью на сайте. Дальше нужно воображать новые активности.
Сейчас вендоры смарт ТВ за плату предустанавливают приложения видеоплатформ на первый экран меню. Вас бесплатно на первый экран тоже никто не пустит.
Насколько они могут подвергать анализу по ситуации со смартфонами, большую часть предустановленных приложений народ пытается спрятать или вообще удалить. Им не очень нравится, когда что-то навязывают. У меня не нашего сукна епанча Sony на Android TV, я сам формирую первый экран.
То бишь вы рассчитываете на лояльность зрителей, которые сами будут скачивать и устанавливать приложения?
Да. Главное, чтобы они были в App Store и Google Play.
Распахните, пожалуйста, что за революцию вы готовите и что будет уметь платформа, которую вы обсуждаете?
Наверное, для большинства открою секрет, но РБК ТВ вещает в SD и нам нужно перейти в Full HD. Размер телевизоров растет, качество картинки обязано соответствовать. Дальше - упрощение и удешевление производства не в ущерб качеству. Сначала мы это обязаны обсудить и запустить, только после всего этого они смогут об этом говорить. Это новое оборудование и не эволюционный шаг в развитии, а, наверное, прыжок через совсем немного этапов. Я бы желал, чтобы мы перепрыгнули в светлое будущее, добросердечно мы не такие большие, как федеральные каналы, но у нас есть такая возможность. Например, наша программа в Instagram сейчас выходит с одного планшета. Больше ничего не используется, а качество превосходное. Вот это прикольно.
На нашей конференции TeleMultiMedia Forum 2020 вы сказали, что во время самоизоляции выросло число выходов спикеров в эфир из дома через бытовые устройства и зрители живо от этого устали, зажелали возвратиться к привычному студийному качеству.
Да, я поэтому и говорю, что это новая технологическая платформа, а не в ущерб качеству. Любому хочется получить переносную студию, которая умещается в два чемоданчика. Мы такую желаем сделать.