В июне «ВКонтакте» запустил сервис кратких видео «Клипы», который своими функциями и возможностями похож на сверхпопулярное среди отроков и молодежи приложение TikTok. Как пишет «Телеcпутник», TikTok, объединенный с Musical.lv, за несколько лет стал мировым хитом и его популярность часто превысила Vine. В начале октября 2018 года приложение сервиса стало самым загружаемым в США - до этого созданному в Китае приложению не удавалось достичь такого статуса. По достоверным сведениям App Annie, в 2019-м TikTok занял 9-е место в перечне самых загружаемых приложений десятилетия, обогнав YouTube и Twitter.
Согласно официальной статистики TikTok, в России активная аудитория сервиса в начале января 2020 года составила 18 млн. Совокупная мировая аудитория TikTok и Douyin превышает 800 млн пользователей, говорится в отчете Digital 2020, подготовленном We Are Social и Hootsuite. Успех TikTok связан с тем, что платформе удалось живо найти свою лояльную аудиторию - отроков в возрасте от 13 до 17 лет, считает медиаисследователь, секретарь Союза журналистов России и автор Telegram-канала о медиабизнесе Breaking Trends Юлия Загитова.
Forbes опубликовал несколько материалов о блогерах русскоязычного сегмента TikTok. В частности, издание писало о Дине Саевой, аудитория которой в начале марта 2020 года насчитывала 7 млн подписчиков, а доход благодаря рекламным договорам с крупными брендами составлял более 800 тыс. руб. месяц. А также о братьях Артеме и Кирилле Верзаковых, которые издают на TikTok пародийные ролики и заработали благодаря этому 1,5 млн руб. меньше, чем в течение года.
В 2020 году в TikTok пришли крупные российские рекламодатели: банки, сервисы доставки, FMCG-бренды, маркетплейсы, мобильные приложения. При этом участники рынка онлайн-рекламы отмечают и ряд минусов TikTok. В частности, высокую стоимость CPM (тысяча показов рекламного известия, - прим. ред.) - около 10 долл. Это сравнимо с охватом премиальной целевой аудитории в Facebook.
«Вконтакте» запустил свой сервис кратких видео «Клипы» 4 июня - почти в месяц до того, как Facebook закрыл свой аналог TikTok, сервис Lasso. По официальным данным «ВКонтакте», в месяц клипы собрали 3 млрд просмотров от 44 млн человек, больше 116,2 млн отметок «нравится» и почти 1,7 млн комментариев, говорится в официальном известьи соцсети.
«ВКонтакте» также создал официальное общество «Клипов», на которое сейчас подписано более 450 тыс. человек и публикации которого набирают от 40 тыс. до 200 тыс. просмотров.