АНАЛИТИКИ: ОБЪЕМ ТВ-РЕКЛАМЫ В США СНИЗИТСЯ ПОЧТИ НА 10 МЛРД

В США емкость рынка телевизионной рекламы может сократиться на 20% в течение следующих пяти лет: с 70 млрд долл в 2019-ом до 56 млрд к 2024 году. По конечным итогам нынешнего года рынок просядет до 61 млрд. Об этом пишет «Телеспутник», ссылаясь на исследование MoffettNathanson Research. Этому будет способствовать отказ зрителей от платного телевидения в пользу видеосервисов, инфляция стоимости показа рекламного объявления и рост объемов рекламы в онлайн-кинотеатра, отмечают аналитики.

Заметнее всего сократятся объемы рекламы на крупных кабельных телеканалах: с 24 млрд долл в 2020 году до 22 млрд в 2024-ом. Рекламная выручка федеральных эфирных телеканалов останется приблизительно на равных правах - в районе 12 млрд.

«Долгосрочное структурное снижение объемов рекламы на линейных телеканалах наблюдается впервые в истории», - говорит Майкл Натансон, старший аналитик MoffettNathanson. Он также отметил, что деньги от рекламы, которые недополучат телеканалы, заработают стриминговые видеосервисы, поддерживающие рекламную модель монетизации (AVoD). По оценке MoffettNathanson, доходы онлайн-кинотеатров от рекламы вырастут с приблизительно 3 млрд долл в 2019 году до 14 млрд в 2024-ом.