Телеканал MTV Россия вслед за MTV international объявил о запуске новых форматов, перемене слогана и некоторых элементов визуального оформления. Об этом говорится в извещении Viacom International Media Networks (VIMN), начальствующей каналом.
Так, слоган телеканала повсеместно меняется с девиза «Дайте мне мой MTV» на «Я и есть мой MTV». За этим следует и логическое изменения формата: у аудитории стало возможным присылать в редакцию свои видео работы за счет хэштега #MTVbump и зреть их, как во время перерыва между программными эфирными передачами, так ж на всех онлайн платформах канала.
В партнерстве с B-Reel Creative, MTV объединил интернет-платформы с системой линейного эфирного вещания. На выходе канал получил возможность в течение всего двух часов посылать к чертовой бабушке в эфир видеоролики из Instagram или Vines на Twitter с хэштегом #MTVbump. MTV будет собирать видеоматериалы за счет разработанной вместе с B-Reel Creative системы специализированного управления контентом (CMS). Загрузить ролики, а также посмотреть «бампы», вышедшие в эфир в различных странах мира, можно также на сайте MTVbump.com.
Второе нововведение – формат MTV «Art Breaks»: это видеоискусство, благодарствуя которому проморолики MTV будут выглядеть и восприниматься по-новому. Экспериментируя в изменении сюжетно-тематической структуры и подходов к визуальному повествованию, творцы сделают их более краткими, звучными и насыщенными визуально, обещает VIMN. «MTV всегда привержен идее беспрерывного обновления, и сейчас свободное время «сбросить ветхую шкуру» и в очередной раз предстать миру в обновленном виде», – заявила Керри Тейлор, старший вице-президент VIMN.
В новых Art Breaks от MTV будут представлены а так же работы Tомаса де Рийка, Девис Джонни Вуда, Кэйти Торн, Eвы Папамаргариты, Brdg и The Great Nordic Swordfights. МTV теснее не впервый раз представляет творения видеоискусства своей аудитории. Именно на этом канале созерцатели увидели ранние работы Кейта Хэринга, Жана-Мишеля Баскиата, Спайка Джонзе, Кенни Шарфа и Дага Эйткена, а также 15 минут Энди Уорхола.
За год MTV представит дополнительные способы творенья контента поклонниками для демонстрации в эфире и на разных платформах, включая MTV Canvas, запуск которого запланирован чуть позже этим летом. Созданный вместе с To.Be MTV Canvas – это онлайн-альбом стикеров, предоставляющий аудитории возможность создавать и играть с брендом MTV, творя личные творения с музыкой, фоновыми изображениями и тому подобное.
Это первое масштабное переформатирование канала за прошедшие два года. Напомним, что VIMN представляет в России 11 каналов, в числе которых кроме MTV, каналы Nickelodeon, Paramount Comedy, VH1. С 1 июня 2013 года на частоте «MTV Россия» начал вещать телеканал «Пятница», при этом VIMN стал единолично начальствовать телеканалом «MTV Россия», что позволило в краткие сроки возвращать его в эфир в обновленном виде: мультиплатформенный телеканал «MTV Россия» в стандарте высокой четкости вышел в эфир 1 октября 2013 годав кабельных и спутниковых сетях. Главный аудиторией, на которую нацелен обновлённый «MTV Россия», стали подрастающее поколение в расцвете лет от 16 до 34 лет.
В начале февраля 2014 года VIMN объявила о назначении модной телеведущей Яны Чуриковой лидером телеканалов молодежного и музыкального вещания компании. Она возглавила работу по абсолютно всем музыкальным и молодежным брендам, включая «MTV Россия», MTV Live HD, MTV Hits, MTV Dance, MTV Rocks, а также VH1 CLASSIC и VH1 European.