30 июня TMT Conference, совместно с «Телеспутником» и ИАА TelecomDaily и провели в онлайн-формате 4-й международный «TeleMultiMedia Forum 2020: Лидеры цифровой медиасферы». Участники форума обсудили перспективы создания универсальных экосистем, вопросы трансформации рынка медиаразвлечений и роль в этих процессах онлайн-кинотеатров, операторов связи и технологических компаний. Трансляцию мероприятия посмотрело более 600 человек.
Генеральным партнером форума выступил мультиплатформенный оператор цифровой среды «Триколор». Официальный имеющий отношение мероприятия - государственный оператор спутниковой связи ФГУП «Космическая связь», имеющий отношение круглого стола - «Ростелеком». Также партнерами форума выступили оператор цифрового и спутникового ТВ – компания «НТВ-Плюс» и платформа наземной доставки телеканалов «Медиалогистика» компании MSK-IX. Мероприятие было организовано при технической поддержке компании CDNvideo.
В процессе отмыкающей мероприятие панельной дискуссии, посвященной цифровой медиасфере и взору знатоков на будущее индустрии ТВ, видеосервисов и телекоммуникаций, представители ведущих российских онлайн-кинотеатров и телеканалов рассказали о большом росте активности зрителей на протяжении пандемии коронавируса. Модератором сессии выступил общеизвестный теле- и радиоведущий и продюсер Виктор Набутов.
Если верить словам управляющего начальника РБК ТВ Ильи Доронова, в начале марта вместе с ростом телесмотрения на телеканал пришла молодая аудитория. Большим спросом пользовались новинки, что отражает общемировую тенденцию. Также стало явно, что большинство сотрудников телеканала может продуктивно работать в удаленной режиме.
«В самые напряженные дни у нас в офисе находились только шеф-редактор и телеведущий все остальные работали из дома. Но полностью перейти на удаленную работу не получится, в том числе, потому что зрители устали от интервью по Skype или Zoom и соскучились по качественной картинке», - уверен Доронов.
В области тематического ТВ ситуация с коронавирусом больше всего сказалась на спортивных телеканалах, сообщил генеральный директор «Медиа Альянс» Григорий Лавров. В разной ситуации отмены всех крупных спортивных событий оказалось трудно удержать прежние показатели. «Ничто не должен заменить прямых эфиров и тех судьбой, что давал ранее “Роллан Гаррос”», - посетовал спикер, добавив, что реклама «тоже просела».
Для онлайн-кинотеатров одна из самых актуальных тем последнего времени - создание собственного контента, в том числе съемки фильмов и сериалов. После снятия всех ограничений, связанных с коронавирусом, начнется бум производства такого контента, считает генеральный директор онлайн-кинотеатра Okko Яна Бардинцева. По ее оценке, это произойдет в первых числах 2021 года. Эксперт добавила, что отечественные видеосервисы пока в первых числах этого пути и первые проекты, завоевавшие аудиторию в кругу онлайн, начали появляться только в 2019 году.
На рынке телеком-операторов сейчас происходят изменения, связанные со снижением активности корпоративных заказчиков, отметил директор Департамента инфо-коммуникационных технологий и мультимедийных услуг ФГУП «Космическая связь» Сергей Плотников. Отвечая на вопрос о будущем спутникового телевидения и его конкуренции с ОТТ, эксперт напомнил, что сейчас во всем мире операторы связи творят универсальные экосистемы, которые способны удовлетворить потребности абонентов во всех средах доставки контента.
С этим согласился заместитель генерального начальника по контентной политике оператора цифровой среды «Триколор» Николай Орлов, добавив, что на протяжении пандемии наблюдался существенный рост спроса на услуги спутникового интернета, и он остается высоким даже после снятия ограничений. Если верить словам спикера, в основном на это повлияли приватные лица, предпочитающие жить за городом на самоизоляции.
Участники второй сессии с именем «Эволюция платформ: решения и технологии для нового медиапотребления в цифровой медиасфере» представили свое видение воздействия инноваций и цифровых технологий на развитие медиапотребления.
Грядет перемена парадигмы рынка развлекательного контента, брал первым слово генеральный директор компании «Платформы и решения» Егор Яковлев. В обмен старым форматам будут влезть новые, предполагающие большую активность и вовлеченность не нашего прихода зрителей. Это уже происходит сейчас, если сказать про офлайн, - это иммерсивные спектакли, в онлайне - множество сервисов эротического содержания. Если верить словам знатока, переход к такой модели потребует новых технологических решений, и здесь открываются большие возможности для стартапов, именно им предстоит сделать прорыв в этой области, уверен Яковлев.
Для просмотра такого иммерсивного контента в онлайне нужно добиться невысокой задержки в момент его доставки по каналам связи до пользователя, отметил генеральный директор CDNvideo Ярослав Городецкий. Его выступление было посвящено современным высокоскоростным протоколам стриминга в CDN и способам снижения задержки сигнала при трансляции видеоконтента.
Будущее не только за классическими телеканалами, но и за персональными и стриминговыми телеканалами, а также за VR, отметил директор проекта «Медиалогистика» MSK-IX Григорий Кузин. Также, будет считать оно, активно продолжит развиваться сегмент разовых трансляций, бум на которые наблюдался во время карантина.
Если верить словам руководителя отдела эксплуатации и технологической экспертизы «Триколор» Евгения Михеичева, в среднесрочной перспективе произойдет возврат к концепции Second screen, когда смартфон дополняет просмотр телепрограмм. Исследования показывают, что такой способ медиапотребления в период последних 5-7 лет продолжает оставлять про запас популярность, но компании пока мало его используют для создания новых сервисов, отметил представитель «Триколора».
Участники заканчивающего форум круглого стола «Экономика подписок: как операторы и сервис-провайдеры трансформируют свой бизнес в экосистемы» поделились своим мнением о возможности создания в России универсальных онлайн-сервисов, о роли, отведенной внутри них медиаконтенту, и перспективах сотрудничества с компаниями из сферы ритейла.
По мнению начальника департамента цифровых продуктов «НТВ-Плюс» Константина Смирнова, несмотря на стремление многих российских компаний построить некую громадную онлайн-платформу, где будут предусмотрены все популярные сервисы - это невозможно. «Никогда не получится построить один единственный маркет-плейс, зайдя на который человеку больше ничего не понадобится», - отметил спикер.
Григорий Кузин в своем выступлении описал основные требования к «образцовой экосистеме». По его словам, пользователи такого сервиса должны получать единый доступ по одной подписке и посредством нескольких кликов. Также важно обеспечить разнообразие видеоконтента, пользователям обязаны быть единовременно доступны видео по запросу, телеканалы и разные трансляции - от концертов до спортивных игр. Он добавил, что последние годы большинство онлайн-кинотеатров пополнили свою библиотеку контента телеканалами и стали более универсальными и очаровательными для своих клиентов.
В свою очередь заместитель генерального начальника по стратегическому и операционному маркетингу «Триколор» Андрей Нестеров считает, что подрядчикам контента «сам бог приказывал создавать экосистемы». Сейчас многие операторы и онлайн-платформы собирают данные о своих клиентах, которые в последующем можно использовать для рекомендаций не только по контенту, но и по разным продуктам. Эксперт добавил, что в «Триколоре» веруют в будущее больших экранов и именно вокруг них оператор будет строить свою экосистему.