Потребление контента становится все более персонализированным: например, один и тот же контент члены одной семьи глядят на различных устройствах в различное время (и изредка на различных сервисах). Особенностям нового потребления посвящен отчет PwC «Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023», ключевые моменты которого изучает издание «Телеспутник».
Традиционные операторы утрачивают клиентов, в то время как онлайн-платформы учитывают их предпочтения с помощью алгоритмов искусственного интеллекта, чтобы избежать оттока. Многие люди используют медиа как средство для социального взаимодействия, включая размен плейлистами на Spotify, комментирование телевизионных шоу в прямом эфире и участие в многопользовательских забавах с друзьями-геймерами по всему миру.
Совместный опыт потребления медиа продолжает и сейчас играть важную роль в прекрасной жизни людей. По достоверным сведениям ФИФА, летом 2018 года трансляцию конца чемпионата мира по футболу глядело около 1,12 млрд зрителей, то бишь каждый седьмой обитатель планеты. Но все чаще люди предпочитают употреблять контент в комфортабельном им темпе и творят личные перечни для отложенного просмотра. Особенно ярко эта тенденция проявляется в странах с высоким уровнем проникновения ШПД.
Одним из признаков перехода к модели активного персонализированного медиапотребления аналитики нарекают рост популярности разумных домов, а также зарождающуюся отрасль подключенных автомобилей и беспилотников. По компании Just AI, к финалу 2023 года количество проданных разумных колонок в мире достигнет 1 млрд единиц, при этом будет использоваться 8 млрд голосовых ассистентов - таким образом, на одного пользователя будет приходиться по 2–3 ассистента.
По достоверным сведениям PwC, на услуги 4G и 5G в 2023 году будет приходиться более 90% абонентов мобильной связи в 32 странах. Благодаря этому отрасль VR-технологий наконец обязана получить массовое распространение и найти применение в индустрии медиаразвлечений. До сих пор ее рост удерживали нехватка довольно очаровательного контента и условная дороговизна VR-гарнитур.