За в наше время на глобальном рынке видеосервисов произошел настоящий бум: запущено несколько новых платформ, включая Apple TV+, Disney+, HBO Max и Quibi, что уже повлияло на снижение темпов роста лидера рынка, Netflix, пишет «Телеспутник».
Самый не мультяшный: Disney+
Пожалуй, главным событием бывшего года на рынке стал запуск в начале ноября видеосервиса Disney+. Изначально он был доступен только жильцам США, Канады и Нидерландов. Но уже в начале марта начал работать в ряде европейских стран, включая Великобританию и Германию, а также в Индии. В начале февраля у видеосервиса насчитывалось 28 млн подписчиков, а к апрелю после запуска в иных странах его абонентская база преысила 50 млн.
Меньше, чем в течение года Disney+ смог составить серьезную конкуренцию Netflix. Менеджмент видеосервиса ставит на производство эксклюзивного контента и завоевание международного рынка. После появления собственной ОТТ-платформы The Walt Disney Company убрала свой контент, включая фильмы и сериалы по вселенной Marvel, со сторонних видеосервисов и представила на Disney+ эксклюзивные премьеры сериалов «Сокол и Зимний солдат» и «ВандаВижен».
Стоить напомнить, что The Walt Disney Company также развивает видеосервис Hulu, который работает на территории США и Японии. В первом квартале 2020 года его абонентская база достигла 32,1 млн подписчиков. Ровно по аналитика и главы инвестиционной компании Slated Стефана Патернота (Stephan Paternot), в ближайшем будущем Disney, вероятно, сможет доминировать по всем направлениям. «Просто дух захватывает, как они превосходно позиционируются с ESPN (популярный спортивных телеканал и стриминговый сервис - прим. ред.), с Disney+, у которого большая и непрерывно вырастающая библиотека самых общеизвестных домашних медиафраншиз, и с постепенно набирающим обороты сервисом Hulu, который близкое всего к Netflix», - отметил Патернот.
Самый не фруктовый: Apple TV+
У компании Apple, запустившей в начале ноября 2019 года видеосервис Apple TV+, результаты намного стыдливее. По данным Bloomberg, по состоянию на февраль 2020 года сервисом пользовалось 10 млн подписчиков. Для сравненья, Netflix только в первом квартале 2020 года привлек почти 16 млн новых клиентов. Возможно, что одной из причин условно низких показателей стала первоначальная ставка на показ только оригинального контента, в то время как Amazon Prime Video, Disney+, Hulu и Netflix комбинируют в своих библиотеках эксклюзивный контент с неоригинальным. После запуска абонентам Apple TV+ было доступно всего около 30 оригинальных фильмов и шоу.
В начале мая нынешнего года Apple вульгарна на изменение стратегии, привлекая фильмы и сериалы сторонних правообладателей для своего видеосервиса. Но, согласно прогнозу Digital TV Research, к 2025 году база подписчиков Apple TV+ вырастет незначительно - до 14 млн.
Самый не онлайновый: HBO Max
Запуск видеосервиса HBO Max состоялся еще недавно - в финале мая этого года. HBO по сути первой изобрела современную модель абонентского телевидения с качественными сериалами и широким спектром новинок кино. Но потом пришел Netflix с невысокими тарифами и богатым выбором занимательного контента и увел часть аудитории в интернет. С запуском собственного видеосервиса у HBO появилась возможность освоить новую для самого себя ОТТ-среду и «возвращать» свое изобретение.
При этом у холдинга WarnerMedia (владеет HBO - прим. ред.) давно в наличии видеосервисы HBO Go и HBO Now. У последнего 8 млн подписчиков, которые автоматически без дополнительных затрат получили доступ к HBO Max. Еще 10 млн абонентов оператора AT&T (принадлежит WarnerMedia), которые подписаны на телеканал HBO, получили доступ к HBO Max бесплатно.
На старте HBO Max предлагал подписчикам доступ к 10 тыс. часам видеоконтента, включая фильмы и сериалы канала HBO, студии Warner Bros., а также эксклюзивный контент. Однако динамика комплекта аудитории не впечатлила: мобильное приложение видеосервиса, по достоверным сведениям компании Sensor Tower Inc., за первые сутки скачали всего 90 тысяч пользователей, что гораздо меньше, чем у Disney+ (4 млн загрузок в первый день) и Quibi (300 тыс.).
Мощной стороной HBO Max являются эксклюзивные права на показ популярных сериалов, такая как «Теория Большого взрыва», «Друзья». При этом многие заявленные ранее фильмы и сериалы не попали в библиотеку сервиса, например почти многие супергеройские фильмы из вселенной DC. Следует выделить и сравнительно высокую стоимость месячной подписки (14,99 долл).