Эксперименты с переносом премьер из офлайна в онлайн доказали, что они будут иметь экономический смысл лишь для малобюджетных и (в отдельных случаях) среднебюджетных релизов. В особенностях онлайн-проката за границей и в России разбирался «Телеспутник».
В начале марта американские СМИ сообщили о закрытии кинотеатров трех крупнейших в США кинопрокатных сетей - AMC Theaters, Cinemark и Regal, у каждой из которых по нескольку сотен мультиплексов и тысячи залов. Сети закрыли кинотеатры по всей стране, по сути, добровольно, не дожидаясь требований властей, поскольку, как излагал глава Cinemark Марк Зоради (Mark Zoradi), «времена настали беспрецедентные», а решение было «невероятно сложным, но правильным, поскольку пандемия прогрессирует». Нет проката - нет и сборов от него, соответственно, бессмысленно проводить премьеры в запланированные сроки.
Казалось бы, «беспрецедентные времена» обязаны ускорить протекающий как минимум с 2015 года процесс сокращения цифровых окон (период с момента начала проката, в течение которого кинорелиз появляется на цифровых платформах). По достоверным сведениям «Невафильм Research», цифровое окно в РФ в 2015 году составляло в среднем 10,4 недели, в 2018-м - 8,8 недели. Для американских релизов - 12 и 9,6 недель, для европейских - 10 и 9 недель соответственно. Более того, и в чужих краях, и в России были образцы единовременного выхода релизов и в офлайне, и в онлайне, хотя их число измерялось единицами, поскольку такая схема предполагает существенную компенсацию OTT-платформы дистрибьютору, растеривающему выручку в прокате из-за того, что часть зрителей предпочтет просмотр дома походу в кино. Так, Netflix на фестивале самостоятельного кино Sundance в 2017 году сообщил, что оплатит правообладателю фильма «Ферма “Мадбаунд”» $12,5 млн за право показа день в сутки с кинотеатральным релизом. Экс-директор по контенту онлайн-кинотеатра ivi Софья Квашилава, кредитующаяся сейчас подобный пост в Rambler Group, комментировала «Телеспутнику», что эта практика так и не стала массовой, поскольку конфликтует с интересами традиционных кинотеатров. «Более распространенная практика - открытие прав в “хвосте” кинопроката - формально это одновременно, но по факту последняя неделя кинопроката, когда интерес к фильму в кинотеатре снижается», - сказала Софья Квашилава.
Продолжение читайте на сайте издания. Материал опубликован в масштабах партнерского проекта TelecomDaily и издательского дома «Телеспутник».