«МегаФон» возвращал себе статус генерального партнера российского футбольного союза (РФС). В течение 2016-2018 годов оператор будет финансировать, а заодно и популяризировать футбол в стране.
С 2010 по 2014 годы компания уже выступала генеральным партнёром РФС, а последние 10 лет совместно с организацией проводится масштабный социальный проект — всероссийские соревнования по футболу среди команд детских домов «Будущее может зависеть от тебя». В 2015 году в нём приняло участие более 6 тысяч детей-сирот из 140 городов России.
В масштабах нового проекта статус генерального партнёра предусматривает не только финансовую поддержку развития российского футбола, но и популяризацию футболну а в стране в целом. «При участии «МегаФона» планируется реализация масштабных проектов, которые позволят каждому болельщику почувствовать себя по-настоящему вовлеченными в крупнейшие футбольные события, даже если они не смогут собственно пребывать на стадионе», - пообещали представители оператора.
В частности, в ближайшем будущем планируется выпустить бесплатное приложение «Мобильный тренер», за счет которого каждый хотящий сможет через смартфон или планшет в режиме реального времени тренироваться по современным методикам. А на протяжении Евро-2016 «МегаФон» и РФС откроют фан-зону, в какой можно будет наблюдать за ходом главных матчей в прямой трансляции.
На Северо-Западе «МегаФон» имеет отдельный футбольный контракт с ФК «Зенит». В пресс-службе компании уточнили, что в 2016 году рекламное и PR-сотрудничество длится. Из последних означаемых мероприятий – в былом году к 90-летию футбольного клуба «МегаФон» подарил «Зениту» виртуальный музей.
С «Зенитом» активно сотрудничает и «Ростелеком Северо-Запад» (). Почти год оператор выступает премиальным партнером футбольного клуба. Осенью 2015 года «Ростелеком» запустил промо-сайт «Клуб семейных болельщиков ФК Зенит» PON CLUB. В начале декабря оператор провел первую встречу семейных болельщиков в личной фан-зоне, где выездной матч «Гент» - «Зенит» можно было посмотреть в панораме 360 градусов. Недавно, 16 марта, была организована автограф-сессия с двумя игроками основного состава футбольного клуба «Зенит» – вратарем Юрием Лодыгиным и полузащитником Акселем Витселем.