Согласно исследованию рынка платного видеоконтента J’son & Partners, проведенному в начале марта нынешнего года, рекламная модель является самым распространенным вариантом монетизации видеоконтента в России - ее использует 32 из 50 компаний. При это подписка, и наоборот, достаточно непопулярная модель; ею пользуется только 13 игроков рынка.
В процессе форума издательского дома «Коммерсантъ" "Телеком 2016: вызовы времени" директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов рассказал каким образом операторы сейчас зарабатывают на видеоконтенте и почему недавно вышедший на российский рынок Netflix не классифицируется угрозой для рынка.
Как подчеркнул Колесов со ссылкой на J`son, на общемировом рынке ситуация с монетизацией контента близлежаща к паритету, если сопоставлять доход от рекламы и подписки.
Модель TVOD, когда единица контента сдается пользователю в аренду, по большей части используется операторами платного ТВ, ее практикуют 23 компании.
"Мы будем дивиться, но в России контент покупают: закупочная деятельность контента занимает 12% рынка в деньгах. Эта модель используется не только на мобильных устройствах, но также на Smart TV и десктопах, добавил Колесов.
По информации J`son & Partners, в 2016 году емкость рынка платного контента составлял 9,6 млрд руб. "Если сопоставлять с рынком платного телевидения, то данный рынок совсем небольшой", - отметил аналитик. В 2017 году, согласно заявлению Колесова, произойдет скачкообразный рост рынка, до 11,4 млрд руб, связанный с развитием Smart TV.
Колесов отметил, что на росте рынка легального видео в 2016 году сказалось в том числе и действие антипиратского закона. В целом же, по его оценке, все платные модели монетизации выросли на 1% от общего рынка контента в России.
Прежде всего на легальном видеоконтенте зарабатывают онлайн-кинотеатры - им принадлежит почти 70% рынка. На втором месте оказались каналы (11,8% рынка), которые выучились зарабатывать в глобальной сети интернет. Доля операторов составляет 11,7%, а у платформ цифровой дистрибуции контента, таким как Google и iTunes - 6,9%.
В текущем квартале, на взгляд Колесова, доминирование рекламной модели продолжится - на долю которой приходится две трети заработков, предпосылок для изменения этого соотношения аналитики не зрят. "Основные игроки продолжат зарабатывать на рекламе", - подчеркнул Колесов.
В области выхода крупных иностранных игроков на российский рынок, то Колесов сообщил, что недавно запущенный у нам Netflix, пока еще не представляет угрозы для местных компаний, так как предложенный контент доступен только на английском языке. Впрочем, аналитик не отметает, что Netflix вскоре русифицирует контент и отъест кусочек рынка.
Кроме того, Колесов отметил укрепление сотрудничества операторов платного телевидения и онлайн-кинотеатров. Согласно его заявлению, это ключ к повышению ARPU и усилению лояльности пользователей.
По словам аналитика, компании также будут все чаще задумываться о производстве личного контента, так как есть необходимость в уникальном контенте, который не дублируется где бы то ни было больше... Система рекомендаций, которая сейчас находится в "зачаточном" состоянии, будет развиваться, так как возрастёт необходимость уменьшать скорость пользователей, а не только вовлекать их на площадку, добавляет Колесов.
Структура рынка платного контента в 2016-2017 году не изменится, хотя несколько вырастет доля рекламной модели с помощью Smart TV. "Эта платформа сейчас меньше всего монетизируется, в будущем на ней обязан происходить основной рост", - будет считать он.