Tele2 за счет технологий big data проанализировал популярность 13 образовательных и развлекательных сайтов, на которых столичные клиенты оператора проводили время на самоизоляции.
Самым популярным видом досуга оказался просмотр фильмов – 65,9% столичных клиентов Tele2 бывали онлайн-кинотеатры. Число пользователей образовательных сервисов оказалось в 3 раза меньше.
Дата-аналитики компании оценили, как менялся интерес к различным видам досуга на протяжении со 2 марта по 17 мая, брав за базу первую неделю марта – до начала принуждённой самоизоляции. Data scientists проанализировали количество визитов с мобильных устройств и число уникальных пользователей 13 проектов: Arzamas, Coursera, «Открытое образование», «Реши – пиши», Storytel, Skyeng, Bookmate, онлайн-кинотеатров Wink, Okko, «Кинопоиск», а также сайтов Государственной Третьяковской галереи, Мультимедиа Арт Музея и Театра на Таганке. Для точности оценки в выборке участвовали только уникальные абоненты в пределах каждой недели.
Интерес москвичей к сайтам, которые помогают скрасить досуг, неуклонно рос в который раз марта. Его пик пришелся на неделю с 30 марта по 4 апреля, когда о начале периода самоизоляции в столице объявили официально. За это время в 2,3 раза выросло количество клиентов оператора, которые проводили вольное время онлайн, и в 5 раз – количество заходов на анализируемые сайты при сравнении с началом марта. При этом 72% абонентов выбрали онлайн-кинотеатры, 19% – образовательные сайты, 8% пользователей читали книжки и 1% – бывали интернет-порталы музеев и театров. На эти активности в пиковую неделю столичные абоненты Tele2 истратили 22,1 тысячи Гб.
С шестой недели анализируемого периода (с 6 по 12 апреля) онлайн-активность пользователей стала снижаться и прежних максимальных значений уже не достигла. Следующий всплеск интереса к кино, лекциям, спектаклям, книжкам и обучению в сети data scientists Tele2 зафиксировали в финале апреля – начале мая. Однако число посетителей сайтов из выборки не превысило 56% от пиковых значений. К середине мая Tele2 зафиксировала усталость пользователей от онлайна: число уникальных пользователей снизилось в 7 раз при сравнении с максимальными значениями, а количество их визитов на интернет-порталы – в 18.
В борьбе за внимание клиентов Tele2 победили онлайн-кинотеатры. За данный период со 2 марта по 17 мая фильмы в сети посмотрели 65% абонентов. Подтянуть английский язык, пройти обучение на Coursera, послушать лекции от Arzamas или позаниматься с детьми решили 20% клиентов оператора. Чуть меньше людей читали книжки – 14%. Наконец, 1% пользователей виртуально посетили театры и музеи.
Среди сетевых кинотеатров самым навещаемым оказался Okko – 72% московских клиентов Tele2 отдали ему свое предпочтение. На втором месте – онлайн-кинотеатр Wink с судьбой в 15%, затворяет тройку «Кинопоиск», который привлек внимание 13% пользователей. Единственным кинотеатром, число уникальных посетителей которого выросло к последней неделе при сравнении с первой, оказался Wink. Число клиентов Tele2, которые продолжали глядеть кино в Okko, составило одну пятую часть от количества зрителей на первой неделе. На «Кинопоиске» остались две трети уникальных пользователей.