Интернет в 2019 году снова стал самым крупным медиа сегментом российского рекламного рынка, опережая телевидение. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представила итоги развития рекламного рынка России за 2019 год.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за исключением НДС составил почти 493,8 млрд.руб., что на 5 % больше, чем в 2019 году. Емкость рынка интернет-рекламы вырос на 20 % и составил 244 млрд руб.
Объем рекламы на телевидении составил 175 млрд.руб. Телевидение в 2019 году показало отрицательную динамику, но при этом во втором полугодии ситуация существенно улучшилась, - отмечают в АКАР.
«2019 год для отечественного рекламного рынка оказался очень непростым, но, несмотря на это, по конечным итогам года нам удалось выйти в плюс, пусть и не очень большой, - говорит вице-президент АКАР Сергей Веселов. - Основная причина торможения – состояние экономики, безошибочнее снижение уровня реальных заработков населения: сегодня реальные доходы населения ниже подобного показателя 2014 года приблизительно на 10%. Ведь если у человека снижаются доходы, то он принуждён менять свое потребительское поведение, переходя от потребления более дорогих брендированных товаров в нижний ценовой сегмент. А в нижнем ценовом сегменте, как правило, главным продающим прибором является не реклама, а цена».
Наибольший объем рекламной монетизации приходится на видеоконтент во всех средах – свыше 190 млрд.руб. Самую значительную динамику при пока еще стыдливых объемах продемонстрировала реклама в digital-audio среде – 83% роста.