Российский рынок легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ, по конечным итогам 2019 года вырос на 50% и составил 17,1 млрд руб. Об этом говорится в отчете «ТМТ Консалтинг».
Доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 12,9 млрд руб. (рост на 68%). Реклама принесла видеосервисам 4,2 млрд руб. (рост на 13%). По итогам года доля выручки от пользовательских платежей в общем объеме рынка выросла еще на 6 п.п. и составила 75%.
Прытче иных способов монетизации вырастала выручка, полученная от подписки (рост на 88%), ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 62% до 79%. Эксперты твердят, что подписная модель в прошедшем году стала основной – на нее впервые пришлось более половины всего рынка онлайн-кинотеатров (59%). В структуре заработков, полученных по платной модели, доля EST (покупка) превысила долю TVoD (аренда). Это связано с тем, что наибольшим спросом у аудитории пользуются новости кинопроката, распространяемые обычно по модели EST.
По итогам 2019 года первые две позиции сохранились за онлайн-кинотеатрами ivi и Okko. Выручка ivi увеличилась на 46%: сервис много внимания уделял эксклюзивному контенту и кинопремьерам, проводил федеральные рекламные компании. Okko укрепил рыночные позиции, показав экстра из ТОП-5 рост - на 96%. Значительную поддержку видеосервису оказал новый совладелец Rambler Group - Сбербанк, продвигавший подписку на Okko по своей многомиллионной базе клиентов. Третье место по конечным итогам года занял видеосервис Megogo, проводивший в 2019 большую работу по абсолютно всем направлениям – контент, реклама, техническое совершенствование сервиса.
Общая аудитория ОТТ-видеосервисов по конечным итогам 2019 года выросла на 10% до 54 млн. При этом уплачивающая аудитория выросла на 48% – к финалу года она составляла около 5,6 млн пользователей.
По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в 2020 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 40% и составит около 24 млрд руб. К 2024 году его объем превысит 53 млрд руб., на доходы, полученные по платной модели, будет приходиться 89% выручки. Средние темпы роста рынка (CAGR) в ближайшие 5 лет составят 26%.