Сотовый оператор МТС тестирует новые возможности монетизация трафика соцсетей. Вернее, пока о лично монетизации речи не идет, однако запущена программная платформа, которая в проекте позволит это делать.
Сейчас МТС предлагает новые пакетные тарифные умыслы Smart и Ultra, на которых отдельно учитывается трафик соцсетей ("ВКонтакте", "Одноклассники" и Facebook), отдельно — трафик с премиум-тарификацией (в основном, конечно, контентные дорвеи), и отдельно — весь остальной трафик.
Собственно, трафик соцсетей, включая мультимедийный контент внутри них, дается в объеме 3 ГБ каждый месяц без ограничения скорости, только после всего этого она урезается до 512 Кбит/сек. «Социальные сети что ни год подчиняют сердца все большего количество россиян. При этом растет не совсем только число пользователей и время, которое они проводят в соцсетях, но и многие профиль потребления контента — сети используются уже не совсем только для переписки. Таким образом трафик соцсетей имеет все шансы выйти на первое место в совместной структуре потребления мобильного интернета. Новая опция значительно расширяет возможности наших абонентов и позволит общаться, обмениваться фото, видео, музыкой, увеличивая именно тем общедоступный на тарифе пакет интернета в несколько раз», – отметил директор МТС по маркетингу массового рынка Вячеслав Николаев.
Есть, правда, один серьезный нюанс: трафик встроенного в соцсети контента из лицевых очагов (например, YouTube, RuTube, Vimeo и других видеохостингов, а также ссылок, которые, например, могут отображаться непосредственно в приложении Facebook без открытия браузера), натурально, не учитывается как «социальный», а растрачивает главный пакет трафика.
При этом, по оценкам TelecomDaily, у среднего пользователя социальной сети такой трафик образцово взяв четыре раза превышает трафик самой соцсети. То бишь, вероятны недовольства абонентов, которые не поймут управляла тарификации и будут вопить, что «МТС обкрадывает деньги».
Трафик соцсетей будет отдельно отображаться в детализации по каждой соцсети. В перспективе оператор сможет тарифную опцию «трафик на соцсети» продавать за дополнительную плату, причем взыскивать ее за каждую соцсеть отдельно.
Кроме того, сейчас стать в копеечку сильным стимулом для переманивания на пакетные тарифные умыслы тех абонентов, которые ими еще не пользуются: для оператора они абсолютно выгоднее в смысле маржинальности — раз (как управляло, весь уплаченный объем услуг не расходуется) и гарантированности выручки — два; ARPU на пакетных тарифах в целом образцово вдвое больше, чем на обыкновенных, а услуга передачи данных имеет минимальную себестоимость, так как внутри нее нет обязательных платежей вроде интерконнекта.
Именно этих, кто уже пользуется пакетными тарифами, опция «подсадит» на более активное использование соцсетей, кто кого не понял, и совместнее потребление трафика — по идее, если абонент израсходует 3 ГБ на соцсети, то автоматически истратит еще 12 на дополнительный контент, кто кого не понял, ему потребуется приобрести большой пакет (на самом деле, конечно, 3 ГБ истратить очень сложно).
Большинство абонентов, впрочем, вряд ли заметит какие-то изменения, однако в каждом случае нововведения позволят МТС хоть что-то противопоставить в рекламных извещеньях «Билайну», который, напомним, абонентам пакетных тарифов линейки «Все» предложил неоплачиваемый семейный интернет и телевидение. Кстати, у «Билайна» уже около 5 лет есть неоплачиваемый трафик на мобильные версии сайтов соцсетей, «Википедию» и ряд иных ресурсов.