Дата публикации: 05.02.2020
Доля «mobile only»-аудитории Рунета продолжит создавать себе подобных и к 2023 году достигнет 45%. Такие выводы делают аналитики Rambler Group в обзоре рынка мобильной рекламы в России. Доля мобильной аудитории ресурсов холдинга Rambler Group в начале ноября 2019 года сравнялась с десктопным потреблением. Всего же в течение года она выросла на 11 п. п.
Кроме того, постоянно растет и показатель «mobile only», то бишь число тех, кто выходит в интернет только с мобильных устройств. По данным Mediascope, за бывший год в России он увеличился на 5 п. п. и занял долю в 27%. Аналитики Rambler Group прогнозируют, что количество таких пользователей продолжит и дальше создавать себе подобных – к 2023 году их доля может достигнуть 45% от всех пользователей Рунета.
При этом в ближайшие годы десктоп-потребление не будет активно снижаться, так как остаются факторы, тормозящие рост потребления информации с мобильных устройств. Так, например, по информации исследования агентства TelecomDaily, россияне пока предпочитают глядеть видео-контент (78% опрошенных) и сторговать что в глобальной сети интернет (69%) на «большом экране» – через компьютер или ноутбук. Также следует помнить и про так именуемый «офисный браузеринг», преобладающий в проза жизни.
Ровно по знатоков Rambler Group, соотношение рекламных затрат для мобильных и десктопных устройств в ближайшие годы вырастет в сторону первых – до 60%. Причем бюджеты в мобильных форматах увеличиваются прытче, чем объем мобильного инвентаря. Поэтому стоимость мобильного контакта с потребителем продолжит свой рост с помощью меньшего количества рекламных зон на площадках и улучшенной возможности таргетинга.
|
Пока материал никто не комментировал.
|
|