GroupM, соединяющая рекламные агентства британского коммуникационного холдинга WPP, представила новый прогноз развития российского рекламного рынка, пишет РБК. В 2019 году общие затраты рекламодателей, по версии гендиректора российского офиса GroupM Марии Колосовой, увеличатся на 3%, до 483 млрд руб.
Рост всего рынка обеспечит только сегмент интернет-рекламы, следует из прогноза GroupM. По ее версии, все остальные медиасегменты - ТВ, пресса, радио, внешняя реклама и пр. - покажут отрицательную динамику.
Ассоциация коммуникационных агентств России пока подвела итоги только за первое полугодие 2019 года. По ее оценке, за первые шесть месяцев рекламные бюджеты на ТВ снизились на 9%, до 81–82 млрд руб., на радио - на 4%, до 7,3–7,5 млрд руб., на прессу - на 16%, до 7,4–7,6 млрд руб., на внешнюю рекламу - на 3%, до 20,7–21,1 млрд руб. Зато затраты на интернет-рекламу увеличились на 20%, до 109–110 млрд руб., на выходе чего весь рекламный рынок в первом полугодии показал положительную динамику - плюс 3%, до 226–228 млрд руб. По конечным итогам 2018-го объем рекламного рынка увеличился в годовом сравненьи на 12%.
В 2020 году весь рынок также покажет положительную динамику, полагает GroupM. При росте ВВП России на 1,7% в 2020 году расходы на рекламу могут увеличиться на 3,9%, приблизительно до 501,5 млрд руб.
Через год рекламодатели вновь начнут больше инвестировать в телерекламу, считает GroupM. Согласно ее прогнозу, рекламные бюджеты на ТВ могут вырасти на 3,5%, приблизительно до 183 млрд руб. Основным очагом роста рекламного рынка останется интернет, уточняет GroupM. Телевещатели ставят пред Национальным рекламным альянсом, продавцом рекламы на ТВ, задачу увеличить общие рекламные доходы минимум на 5%, писал ранее РБК.
В начале сентября свой прогноз опубликовал российский офис агентства Zenith. По его версии, в 2020 году общие расходы на рекламу могут вырасти на 6%, только на ТВ - на 2%.