Оператор спутникового телевидения "Орион Экспресс" прошлого года вышел на третье место на базаре платного телевидения по количеству абонентов. В 2016 компания намерена запасть в память третье блюдо, а так же и за счет проведения ребрендинга, изменив позиционирование на рынке.
"Орион Экспресс" в 2015 году увеличил количество абонентов на 9%, до 2,8 млн домохозяйств, следует из отчета компании. В среднем же, по достоверным сведениям Telecom Daily, рынок платного телевидения в прошлом году вырос на 5,5%. Однако "Орион Экспресс" все-таки замедлил темпы увеличения абонентской базы, так как по конечным итогам 2014 года его база выросла на 30%.
"Орион Экспресс" в текущем квартале намерен послать вдогон свою рыночную долю до 8%, отметил генеральный директор компании Кирилл Махновский.
"Сейчас рынок практически замер. Кризис существенно ускорил натуральное промедленье темпов его прироста. В условиях, когда спад потребления наблюдается практически во всех секторах экономики, законодательные изменения обеспечили абонентам доступ к еще большему перечню даровых телеканалов. Это стало вызовом для операторов. По сути, сегодня нам предстоит заново сформировать спрос на услуги платного ТВ и завоевать лояльность потребителя", — прокомментировал Махновский.
Оборот оператора прошлого года составил 3, 38 млрд руб., что на 1% больше, чем год назад. Показатели выручки и прибыли "Орион Экспресс" не открывает, однако озвучивает ARPU, который, по конечным итогам года держался на уровне 254 руб. за средний по цене пакет каналов и 83 руб. - за бюджетный, что сообразно на 13% и 28% больше, чем год назад.
Услуги непосредственно спутникового вещания (DTH) составиляют 78% всех прибытков, еще 18% "Орион Экспресс" заработал на комплексе услуг для телевещателей и 4% - на дистрибуции телеканалов.
В этом году "Орион Экспресс" проведет ребрендинг: то бишь сменит логотип, фирменные цвета, а также звезда первой величины. Теперь на массовом базаре будет оставлять отпечаток просто "Орион"; новый логотип представлять из себя треугольник, размещенный в круге, который символизирует собой земной шар и значок "play".
Изменения коснутся и личного бренда оператора, "Телекарта", который также получит новые фирменные цветах и логотипом. "В том числе мы решили задачу по сближению брендов "Телекарта" и "Орион", - пояснила заместитель генерального начальника "Орион Экспресс" Мария Жилина. Согласно ее заявлению, ребрендинг для "Орион Экспресс" - это в первую очередь наведение порядка личного позиционирования.
"Мы будет предлагать самые выгодные тарифы в любом из ценовых сегментов", -прокомментировала она.
В текущем квартале "Орион Экспресс" планирует начать географическую экспансию. Какие конкретно страны или регионы находятся с сфере интересов оператора, Махновский не озвучил, однако отметил, что в России оператор теснее имеет федеральный охват.
Кроме того, "Орион Экспресс" в 2016 году собирается уделять очень много внимания развитию премиум-сегмента, предлагая новые сервисы, а также оборудование для абонентов, которые готовы уплачивать больше.
Аналитик "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова отметила, что "Орион Экспресс" на протяжении нескольких лет держал высокие темпы прироста абонентов. Желая 2014 году они несколько уменьшились, оператор все одинаково сохранил лидерские позиции по темпам увеличения количества новых пользователей, разговаривает она.
По оценке Крыловой, в 2014 году на базаре платного телевидения сразу три оператора занимали третье место по количеству абонентов - МТС, "ЭР-Телеком" и "Орион Экспресс". Причем отрыв между ними весьма невелик но у любого по 7% базара, уточняет она.
Из этих трех операторов, быстрее всего, будет создавать себе подобных только "Орион Экспресс", прогнозирует Крылова, так как МТС развивается лишь в Москве, ну а в регионах стагнирует, а "ЭР-Телеком" последний год увеличивал свою абонентскую базу быстрее с помощью обретений. У "Орион Экспресс" все есть возможности для того, чтобы в текущем квартале уверенно выйти на третье место по абонентской базе, твердит аналитик.