Пока в неких странах ритейлеры делают ставку на «пятницы» и «понедельники» (и «черные», и «кибер-»), продажи в Китае двигают холостяки. По достоверным сведениям холдинга Alibaba, на которого ссылается Reuters, за первые часы открытия распродажи 11 ноября, интернет-магазин принял заказов на 13 млрд долл. Это означает, что продажи выросли за год на 32%. Alibaba впервые присоединился к распродаже в честь «Дня холостяка» в 2013 году, самым что ни на есть переведя ее и в онлайн-формат.
Это еще одна ставшая традиционной распродажа, приуроченная к неформальному празднику, который появился в университетах Китая в 90-е годы бывшего века. 11.11 - считается, что именно эти раздельные цифры (то есть, дата 11 ноября) симоволизируют людей, не находящихся один на один. Так и родился «День холостяка». Это молодежный праздник, который принято проводить с кем-то из превосходнейших приятелей, также устраиваются гулянки со свиданиями вслепую.
Однако праздник не стал наихорошим днем для сайтов знакомств, так как инициативу перехватили продавцы: холостякам надеется закупаться заранее, задолго до новогодних праздников. Alibaba участвует в распродаже с 2013 года. Тем временем 11 ноября был установлен мировой рекорд по объему продаж в глобальной сети интернет, в дальнейшие годы интернет-гигант только наращивал показатели.
Постепенно День холостяка стал едва не всемирным днем онлайн-шоппинга, так как китайские ритейлеры перенесли распродажу на иные мировые рынки. В России онлайн-распродажи, исходя из стратегии, выбранной ритейлером, могут начинаться как раз с 11 ноября и идти до 29-го (на сей день выпадает «Черная пятница»).