Прошедший год обернулся падением для российского базара смартфонов - уверенно вырастающий в наше время, в текущем квартале он пошёл на убыль. Явные причины (сокращение реальных прибытков и девальвация рубля) оказались крепче старанья ритейлеров переломить ситуацию, а так же с помощью увеличения предложения во 2-м и третьем эшелоне брендов.
Как передает "Связного", за первые девять месяцев 2015 году было реализовано на 8% крохотнее смартфонов, чем в предыдущем. Правда, в денежном выражении рынок показал прирост на 4%, из них только за счёт возросшей цены на устройства. Как передает «МВидео», среднестатистическая цена смартфонов выросла на 16%.
Водящий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин расценивает рынок сотовых телефонов в 2015 году в 32 млн руб, что на 31% меньше, чем год назад, когда рынок был, согласно его заявлению, сумел заработать 42 млн долл. В этом году смещение в худшую сторону продолжится, однако не такими прыткими темпами, прогнозирует Муртазин. По его оценке, в 2016 рынок потеряет около 4 млн долл. и остановится на отметке 28 млн.
Важным направлением, определившим развитие базара смартфонов в 2015 году, абсолютно, стал совместный экономический спад в большой стране. «Изменилось потребительское поведение. Люди стали устремлять крохотнее внимания на бренд и позаимствовать чем гаджеты, в зависимости от оптимального для них соотношения цены, функционала и качества устройства. На выходе, например, лучшую динамику среди самых известных брендов смартфонов показывают "В"-бренды», - пояснили в «Связном».
Оператор пошел войной
В «МВидео» отмечают новый уровень цен на флагманские модели смартфонов, который сформировался по вопросу девальвацией рубля. При этом интерес к флагманским моделям не снижается, - твердят в компании.
Муртазин пояснил, что рынок смартфонов планомерно проседал весь это год. По его словам, в финале ноября-декабре 2014 года с полок магазинов смели всю электронику, а так же и смартфоны, что привело к тому, что эффекта отложенного спроса не было, - добавил он.
Еще одним главным событием, повлиявшим на весь рынок смартфонов, стал «уход» смартфонов Samsung из крупной монобрендовой розницы крупных розничных сетей и ценовая война оператора МТС, который обрушил цены на телефоны южнокорейского производителя.
Тот же “Связной” перестал закупать корейские смартфоны в июне. "На выходе таких деяний не нашего сукна епанча производителя не житье Samsung на российском базаре сократилась на 20% и в начале ноября составила всего 22%. Этим фактом воспользовались иные производители. Например, выросла не житье Lenovo и LG, причем как в штуках, так ж в рублях, - прокомментировали в "Связном".
Водящий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин пояснил, что в начале июня рынок оживился, когда МТС развязала ценовую войну с "Евросетью" и "Связным", обрушив на 30% цены на самые ходовые флагманы Samsung, что привело к повышенному спросу на эти модели. "МТС действовать во вред своей рентабельности поддержал рынок смартфонов, оператор пожертвовал 2% EBITDA, для того, чтобы стимулировать продажи", - добавил он.
"Ценовая война" МТС замедлила смещение в худшую сторону продаж смартфонов, так как оператор создал давление на вендоров и ритейлеров, которые принуждены были свести к минимуму цены, - пояснил Муртазин. "Даже Apple пошел навстречу базару - американский вендор начал продавать восстановленные смартфоны по сниженной цене. И еше снижение цен Samsung и Applе оказало давление на весь рынок и ритейлеры теснее не имели возможности себе позволить продавать смартфоны с поправкой на курс доллара", - добавил он.
На плаву остались флагманы и бюджетники
Среди операционных систем по-прежнему лидирует Android, платформа от Google занимает около 70% базара в деньгах и 85% - в штуках, отметили в «МВидео».
По поводу конкретных игроков, то часть из них сократила свою долю и пребывание в России из-за кризиса, например, Huawei и HTC. При этом не явилось новых ясных брендов. Муртазин пояснил, что с кризисом риски выхода на российский рынок крепко увеличились, вот поэтому вряд ли мы в ближайшем будущем увидим какие-либо масштабные появления новых игроков.
Из новых вендоров Муртазин отметил успехи индийского производителя Micromax, попрощался с отечественным брендом Explay (о умыслах собственников по "перезагрузке" TelecomDaily писал ранее) и также свидетельствовал веское снижение части Microsoft (Nokia).
"Связной" из условно крупных «выходов» выделил бренды Ritzviva и Meizu. "Среди тех брендов, которым удалось воспользоваться кризисом и увеличить свое пребывание в России, можно назвать Lenovo, Micromax и ZTE", - добавили в компании.
В «МВидео» ждут возвращения через год на рынок Motorola, а не в виде независимого бренда, ну а в виде одной из линеек Lenovo. Ритейлер согласился со веским ростом продаж Lenovo и сокращением судьбой HTC и Microsoft.
Перемена поколений
В течение году не житье смартфонов с поддержкой LTE продолжила создавать себе подобных, увеличившись с 37% до 52% в денежном выражении (данные «Связного» за девять месяцев). Это произошло еще и потому, что средняя цена на такие устройства убавляется. «Хотя, средняя цена смартфона с LTE все еще больше 20 тыс. руб , проникновение в бюджетные ценовые категории существенно выросло», - отметили в компании.
В «МВидео» подчеркнули, что за год смартфоны с LTE стали более общедоступны для покупателя не столько с помощью снижения розничной цены, ведь и с помощью увлекательных операторских предложений.