РЕКЛАМОДАТЕЛИ БУДУТ ПЛАТИТЬ ЗА РОЛИКИ НА ТВ ПО НОВОЙ СХЕМЕ

Со следующего года реклама на телевидении будет продаваться по новой схеме, пишет РБК со ссылкой на гендиректора Национального рекламного альянса Алексея Толстогана. Теперь рекламодатели будут платить за всех зрителей, которые посмотрели видеоролик. По версии хозяина Толстогана, рекламный альянс «технологически готов» к переходу на новую схему.
Сейчас при продаже рекламы учитываются только обитатели крупных городов с населением от 100 тыс. Считается, что в малюсеньких населенных пунктах платежеспособность населения невысокая, и там безвыгодно продвигать рекламу.
Данный подход решили пересмотреть во время перехода на цифровое телевидение. Компания Mediascope провела измерение аудитории, первые тестовые результаты которого стали знамениты в начале октября. Исследование показало, что среднее время просмотра телевизора в маленьких населенных пунктах последние годы выросло. Если, предположим, в крупных городах в августе-сентябре оно составило 3 часа 11 минут, то в среднем по стране - 3 часа 29 минут. Прытче всего растет среднее время просмотра телевизора среди детей и отроков.
При этом по информации Росстата в крупных городах живет около 70 млн человек старше четырех лет, ну а в остальной части России - еще 66 млн человек. Таким образом, потенциальная аудитория, которую можно предложить рекламодателям, вырастет почти вдвое, отметили в Mediascope.