Учрежденный телевещателями Национальный рекламный альянс принял решение изменить с 2020 года ключевой подход в продажах рекламы: с нового года рекламодатель на ТВ будет уплачивать за всех зрителей, которые увидели его ролик. Об этом РБК сообщил гендиректор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган. По его словам, альянс «технологически готов» к переходу на новую модель продаж.
Сейчас в продажах рекламы учитываются только зрители, проживающие в городах с населением от 100 тыс. человек (города 100+). Так сложилось исторически: считается, что в маленьких населенных пунктах покупательная способность не высок, поэтому рекламодателям там безвыгодно продвигать свои товары и услуги. На выходах до сих пор рекламодатели, проводя свои кампании на ТВ, получали зрителей в маленьких городах и селах как «бонус».
Поскольку телеканалы ничего не зарабатывали на зрителях в маленьких населенных пунктах, вещатели не устремлялись выйти за пределы городов 100+. Ситуация изменилась после отказа от аналогового формата телевещания. В масштабах перехода на «цифру» практически всему населению страны с середины октября стали доступны два так именуемых цифровых мультиплекса - два пакета каналов (по десять в каждом), вещающих на одной частоте.
Параллельно исследовательская компания Mediascope, уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, стала собирать информацию о телевизионных предпочтениях зрителей не только в городах 100+, но и многие по всей стране.
Первые тестовые результаты измерений по всей стране Mediascope объявила в октябре. С помощью маленьких населенных пунктов среднее время просмотра телевизора увеличилось: если, предположим, в крупных городах данный показатель в августе-сентябре нынешнего года равнялся 3 часа 11 минут, то в целом по стране это уже 3 часа 29 минут. Причем больше всего среднее время просмотра по всей России при сравнении с крупными годами увеличивается среди детей и отроков.
В крупных городах сейчас проживают около 70 млн человек старше четырех лет, в остальных населенных пунктах - еще 66 млн человек, ссылается Mediascope на данные Росстата. Самым что ни на есть потенциальная аудитория, которую можно предложить рекламодателям, увеличится почти вдвое.
За первые шесть месяцев нынешнего года рекламные доходы телеканалов, по информации Ассоциации коммуникационных агентств России, снизились на 9% к подобному периоду минувшего года, до 81–82 млрд руб. По конечным итогам всего 2019 года это снижение, по оценке рекламной группы Publicis Media Russia, может составить 5% (итог года - 177,7 млрд руб.) Через год затраты на телерекламу могут увеличиться на 2%, прогнозировала в начале сентября Publicis Media Russia еще до того, как было решено изменить порядок продаж рекламы.