Материнская компания Helios and Matheson объявила, что с 14 сентября 2019 года прекратит обслуживание подписчиков MoviePass - сервиса продажи абонементов в кинотеатры. Она сформирует стратегический комитет, чтобы выучить «стратегические и финансовые» альтернативы для MoviePass, пишет издание vc.ru.
Среди осматриваемых вариантов - полная продажа или реорганизация MoviePass, а также распродажа активов, в которые входит MoviePass, информационный сервис Moviefone и киностудия MoviePass Films.
MoviePass увидел свет в 2011 году. Основатели Стейси Спайкс и Хамет Вотт заявляли, что сервис может изменить киноиндустрию и прозывали его «Netflix для кинотеатров». Пользователи оформляли подписку, получали специальную кредитную карту Mastercard, избирали в приложении интересующий фильм, а сервис выплачивал билеты со своих счетов, пополняя карту на нужную сумму.
Сервис получил популярность в 2017 году после того, как стартап покупала Helios and Matheson, а стоимость подписки снизилась до 9,95 долл, что ниже цены одного билета в кино в некоторых регионах. Компания платила разницу в цене кинотеатрам и рассчитывала заработать на продаже данных и комиссии от сетей и кинокомпаний. К декабрю 2017 года абонентская база увеличилась с 20 тысяч до 1 млн пользователей, а к августу 2018 года - до 3,2 млн.
С ростом абонентской базы вырастали и убытки из-за непрерывного субсидирования зрителя: в среднем клиенты MoviePass приобретали 2,75 билета каждый месяц по 12 долл каждый, при этом выплачивая лишь 9,95 долл за подписку.
В 2017 году чистая потеря материнской Helios and Matheson составил 150,8 млн долл, ну а в 2018 году - 329,2 млн долл при заработке 232,2 млн долл. 12 февраля 2019 года акции Helios and Matheson были исключены из списка Nasdaq, так как их стоимость снизилась до нескольких центов и не соответствовала минимальному требованию биржи в 1 долл на акцию.
Компания привлекла инвестиции на сумму 68,7 млн долл, но денег оказалось недостаточно. Из-за больших ущербов Helios была принуждена несколько раз пересмотреть модель работы MoviePass: в 2018 году сервис ограничил количество сеансов до трех в месяц, повысил цену на безлимитную подписку до 15 долл, но исключил из абонемента премьеры и сократил запас и следствие доступных фильмов.
В начале марта 2019 года MoviePass поменяла бизнес-модель, открыв производство собственных фильмов, чтобы увеличить число доступных фильмов для пользователей. Но к апрелю 2019 года абонентская база сократилась до 225 тыс., а в начале августа 2019 года MoviePass сократила штат.
Все же, MoviePass продемонстрировал сетям кинотеатров интерес зрителей к подписками на фильмы, отмечает The Verge. Сейчас подписка на билеты есть во многих сетях, например, кинотеатрах AMC, но с более устойчивой бизнес-моделью: подписка стоит 20 долл каждый месяц и ограничивает подписчиков тремя фильмами раз в неделю.