MAIL.RU GROUP СОЗДАЛ ЕДИНУЮ ПЛАТФОРМУ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Mail.ru Group объединила свои сервисы Relap.io и MyWidget. Объединенная платформа нативной рекламы будет работать под брендом Relap.io, сообщили в компании. Слияние двух сервисов не отразится на клиентах и партнерах, которые уже подключены к Relap.io и MyWidget. Все процессы объединения автоматизированы, чтобы обеспечить клиентам бесшовный переход на новый интерфейс, обещают в холдинге.

Relap.io позволяет персонализировать рекомендацию контента на основании поведения пользователя, а также создавать и продвигать нативную рекламу на медиаплощадках: в СМИ, на развлекательных порталах и других интернет-ресурсах. Рекламные материалы встраиваются в структуру веб-страниц в форме виджетов, которые выглядят как часть сайта. Как правило, рекламные блоки интегрируются в разделы «Читать также» или «Вам будет занимательно». Кликнув на виджет, пользователь попадает на сайт бренда, рекламную статью о нем или на спецпроект. 
Нативные материалы адаптированы под формат площадки не только визуально, но и по нраву содержания. Пред размещением Relap.io проводит экспертизу сайта на предмет соответствия целевой аудитории задачам бренда. Платформа также может дать компании рекомендации по редакционному оформлению текстов. 
Платформа также решает задачи медиаплощадок. За счет сервиса, медиаресурсы могут повысить вовлеченность посетителей, среднее время нахождения на сайте и количество переходов внутри сайта. Relap.io выбирает материалы для каждого пользователя индивидуально, с учетом его интересов. Сервис использует технологии рекомендательных систем, основанные на глубинном анализе пользовательского поведения в сети.