«СТС Медиа» объявила о запуске с 12 ноября нового телеканала «Че»: он будет вещать на частоте телеканала «Перец». «Че» в названьи канала значит «человек», как поясняется в релизе компании, сообразно, канал будет посвящен стилю жизни «настоящего человека»: мужчинам, «чей труд признается и ценится, их почитают, и они лично устремляются провести свободное время с выгодой, любят свою страну и семью».
Промо нового канала запущено с 15 октября. Решение о перезапуске на месте «Перца» нового канала было принято большое года назад, ранее заявляла генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева агентству ТАСС.
Генеральным начальником «Че» стал Рубен Оганесян, ранее возглавлявший «Перец». За плечами Рубена - обширный опыт работы на телевидении. С 2013 года возглавлял телеканал «Ю», провел его репозиционирование, превратив в телеканал для девушек. До прихода в «ЮТВ Холдинг», с 2007 по 2013 годы г-н Оганесян работал в должности руководителя департамента эфирного промо на канале ТНТ.
Как пояснила Юлиана Слащева, генеральный директор «СТС Медиа»: «Запуск «Че» – один из главнейших шагов в стратегии «СТС Медиа», для реализации которого я пригласила в штат Рубена Оганесяна. Как можно быстрее и, что принципиально главно, в масштабах текущего бюджета, мы запускаем абсолютно новый канал».
В «СТС Медиа» уточняют, что аудитория канала «Че» - это созерцатели в самом соку 25-49 с ядром 30-40 лет. В программной сетке канала будут представлены проекты о мужских увлечениях, хобби и мужских профессиях, спортивные состязания, а также циклы научно-популярных программ в купе с доброкачественными фильмами и линейками иностранных и отечественных сериалов.
В числе новых лиц канала названы музыкант Алексей Кортнев (будет вести передачу «Доброе дело»), Виктор Васильев (ведущий интеллектуальной викторины «Человек напротив мозга») и Евгений Маргулис (акустические концерты в манере «квартирник»), а также Максим Голополосов, который продолжит свое знаменитое шоу «+100500».
Напомним, что «Перец» увидел свет в 2011 году на частоте ДТВ, который «СТС Медиа» покупала у своего акционера, шведской MTG, в 2008 году. Запуском правил прежний генпродюсер ТНТ Дмитрий Троицкий, а сетку формировали видео из интернета, провокационные и шутливые программы, включая, например, «Голые и смешные».
Аудитория «Перца» в высшего разбора год после запуска в целевой аудитории 25-49 лет составила 2,7% стена в стену с 2,1% у ДТВ. Но затем канал начал утрачивать зрителей: по информации TNS Russia, в 2013-м счастливый конец составила 2,3%, прошлого года сократилась до 2,1%, ну а в январе--сентябре 2015-го — до 2%. Выручка "Перца" в 2014 году упала крепче, чем у иных каналов «СТС Медиа (СТС и «Домашний»): на 21%, до $66,3 млн, ну а в рублях — на 6%, до 2,5 млрд руб. Холдинг также списал $29,4 млн активов из-за обесценения гудвилла "Перца" (разницы между балансовой и реальной ценою актива).