MEDIASCOPE УВЕЛИЧИТ АУДИТОРИЮ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА СЧЕТ ДАЧНИКОВ

С августа нынешнего года исследовательская компания Mediascope в измерениях телеаудитории будет учитывать просмотр ТВ на дачах, об этом сообщил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев, пишет РБК.
Сейчас в продажах телерекламы учитывается только семейный просмотр. Измеритель с подачи специальных инструментов в постоянку выслеживает телевизионные предпочтения 5,4 тыс семей, проживающих в городах с населением от 100 тыс человек. Эти данные проецируются на все население крупных городов.
Просмотр ТВ в России, как и во всем мире, падает. Например, в начале января суммарный рейтинг всех вещающих в России телеканалов в аудитории «Все зрители старше четырех лет» равнялся, по подсчетам Publicis Media Russia на основании измерений Mediascope, 19%, то бишь не детей крестить в среднем в начале января 2019-го глядели 19% всех обитателей крупных городов. Годом ранее, в начале января 2018-го, это были 20%. В дальнейшие месяцы смещение в худшую сторону увеличивалось: в начале февраля 2019-го - 18,2% напротив 19,7% год назад, в начале марта - 18% напротив 19,4%, в начале апреля - 16,4% напротив 18%.
Просмотр ТВ на дачах способен увеличить общую аудиторию телеканалов. Ведь даже в зимние месяцы это увеличивает общую аудиторию на 3–4%, следует из презентации исполнительного начальника Mediascope Ксении Ачкасовой на конференции AdIndex City. В начале июля 2018-го с помощью дач общая аудитория ТВ увеличилась на 21%, в начале августа 2018-го - на 18%, ну а в первые десять дней мая 2019-го - на 10% (данные тестовых измерений).
Дачный просмотр измеряется так же, как и домашний, - с подачи специальных приборов. Но в этом проекте сейчас участвует всего 1 тыс. домохозяйств, и их телевизионные предпочтения также проецируются на всех обитателей крупных городов.